Verpackungen für Kosmetik sind mehr als nur funktionale Behälter.
Sie bieten Unternehmen auch die Möglichkeit, ihre Identität auszudrücken, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu fangen und sich vor allem im Jahr 2024 an die schnellen Veränderungen der Branchentrends anzupassen.
Dieses Jahr bewegen sich die Innovationen im Bereich der Kosmetikverpackungen in Richtung einer nachhaltigeren, personalisierten und technologisch fortschrittlicheren Ausrichtung.
Lassen Sie uns gemeinsam die unverzichtbaren Trends im Bereich der Kosmetikverpackungen entdecken, die das Konzept des Beauty-Verpackung neu definieren.
Die Bedeutung der Verpackung für Kosmetik
Wie wir bereits erwähnt haben, ist die Verpackung nicht mehr nur eine Hülle, sondern ein mächtiges Ausdrucksmittel für die Werte und die Identität der Marken, nicht wahr?
Aber unterschätzen Sie auch nicht ihre wirtschaftliche Auswirkung. Die Daten bestätigen dies: Sowohl die Studie zur Nachhaltigkeit im Beauty-Sektor von Yale und der University of Pennsylvania als auch der Bericht von Statista prognostizieren, dass der Wert des globalen Marktes für Kosmetikverpackungen, der im Jahr 2019 etwa 26,7 Milliarden Dollar betrug, bis 2025 32,86 Milliarden Dollar erreichen wird.
Angesichts der Tatsache, dass die Auswahl der Verpackung eine grundlegende Phase in der Entwicklung (oder beim Re-Branding) einer Kosmetiklinie darstellt, lohnt es sich, die Trends im Beauty-Packaging 2024 genau zu analysieren und möglicherweise zu übernehmen, um einen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern zu erlangen.
Nachhaltige Beauty-Verpackungen
Mit der dringenden Klimakrise nehmen umweltbewusste Käufe zu und im Jahr 2024 sind Verbraucher zunehmend besorgt über die Umweltauswirkungen, was die Marken dazu drängt, umweltfreundliche Lösungen zu entwickeln und den Plastikverbrauch zu reduzieren.
Auch Kosmetikunternehmen reagieren auf diese wachsende Sorge, indem sie recycelbare und biologisch abbaubare Materialien in ihre Verpackungen integrieren, mit dem Ziel, die Umweltauswirkungen zu verringern, ohne die Qualität oder Ästhetik der Produkte zu beeinträchtigen.
Es gibt zahlreiche Beispiele für Marken, die sich für verantwortungsvollere Kosmetikverpackungen entschieden haben, wie die Sephora Collection. Bekannt für ihr Angebot an erschwinglichen Schönheitsprodukten, hat das Unternehmen eine ökologische Linie mit recycelter Verpackung, biobasiertem Kunststoff und FSC-zertifiziertem Papier entwickelt.
Auch die Beauty-Marke L’ORGANIQ, die sich für die Verpackungen von Packly für ihre Kosmetikprodukte entschieden hat, belohnt die Rückgabe ihrer „leeren“ Verpackungen, um sie zu recyceln und nicht auf der Mülldeponie enden zu lassen.
Minimalismus in der Kosmetikverpackung
Das Prinzip „weniger ist mehr“ leitet viele Verpackungstrends im Jahr 2024. Verbraucher werden von minimalistischen und raffinierten Verpackungen angezogen, mit einem sauberen Design und neutralen Farben: Eine Ästhetik, die ein Gefühl von Eleganz vermittelt und die Anwesenheit hochwertiger Inhaltsstoffe im Produkt suggeriert.
Diesen Trend sehen wir bei der Marke The Ordinary: Ihr Verpackungsdesign ist extrem schlicht, mit besonderem Augenmerk auf die Klarheit der Produktinformationen und Verpackungen in Weiß oder Transparent, mit klar und lesbar gedruckten schwarzen Texten.
Eine Wahl, die den transparenten und direkten Ansatz der Marke in Bezug auf Hautpflege widerspiegelt, indem sie die Qualität der Inhaltsstoffe und deren Wirksamkeit ohne ästhetische Ablenkungen hervorhebt: Auf diese Weise nehmen Verbraucher, die eher geneigt sind, Produkten mit minimalistischen Verpackungen zu vertrauen, diese als authentisch und hochwertig wahr.
Personalisierung der Kosmetikverpackung
Wie wir auch in unserem Interview mit Sonia Rovesti, CEO von Rovesti Skin Care – Individuelle Schönheit, gesehen haben, erkennen Marken zunehmend die Kraft der personalisierten Verpackung.
Indem sie einzigartige Designelemente und Branding integrieren, können Unternehmen ihre Beauty-Produkte von denen der Konkurrenz abheben, angefangen bei den ästhetischen Entscheidungen in Bezug auf die Verpackung.
Personalisierte Kosmetikverpackungen ermöglichen es Unternehmen, auf einer tieferen Ebene mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und sich vom Wettbewerb abzuheben: Ob es sich um Farben, Logos oder exklusive Muster handelt, personalisierte Verpackungen fügen dem Produkt eine Note von Exklusivität hinzu.
Beauty-Verpackungen und Technologie
Auch die NFC-Technologie wird zunehmend in der Kosmetikverpackung eingesetzt und kann dazu beitragen, die Lücke zwischen dem Online- und Offline-Einkaufserlebnis für Verbraucher zu schließen.
Ein Trend, der gerade erst beginnt, aber bereits Marken wie Clinique als Wegbereiter für die gesamte Branche mit ihrem limitierten Produkt Moisture Surge 100H sieht. Aber wie funktionieren sie? Ganz einfach: Die in die Etiketten integrierten NFCs ermöglichen es Verbrauchern, einfach durch Annähern ihres Smartphones an das Etikett auf Informationen zu Kosmetikprodukten zuzugreifen.
Auf diese Weise wird das Kauferlebnis verbessert, indem detaillierte Informationen über Inhaltsstoffe, Anwendungsweisen und vieles mehr bereitgestellt werden. Im Gegensatz zu QR-Codes oder Barcodes müssen NFC-Tags nicht sichtbar sein, um ein interaktives Element zum Branding der Produkte hinzuzufügen, sodass sie diskret unter den Etiketten integriert werden können, ohne das Design der Verpackung zu stören.
Verpackung für Kosmetik mit sensorischen Texturen
Der Einsatz von innovativen Materialien und sensorischen Texturen ist ein Schlüsseltrend im Design von Kosmetikverpackungen für das 2024.
Der letzte Bericht von Cosmetica Italiana hebt hervor, dass die tiefgreifend emotionale Natur des Beauty-Sektors die Wahl von sensorischen Elementen (wie samtige Verpackungen und metallische Veredelungen) „entscheidend dafür ist, die Verbraucher zu faszinieren und sie immer stärker an die Marke zu binden“.
Wenn dann Marken wie Chanel die ersten Mascaraverpackungen aus recyceltem Aluminium auf den Markt bringen, treffen sie zwei Trends mit einem einzigen Produkt.
Verpackung für kosmetik der Zukunft
Das Jahr 2024 für die Verpackung für Kosmetik sieht also reich an Trends und Neuheiten aus.
Verbraucher berücksichtigen zunehmend Umweltauswirkungen, Minimalismus, integrierte Technologie, Personalisierung und Ästhetik als entscheidende Faktoren in ihren Kaufentscheidungen im Kosmetiksektor.
Für die Zukunft können wir eine weitere Zunahme der Aufmerksamkeit auf Nachhaltigkeit erwarten, mit Innovationen im Materialrecycling, in „Refill“-Systemen als Alternativen zu Einwegverpackungen und in der Reduzierung der Umweltauswirkungen.
Die Personalisierung könnte sich weiterentwickeln, indem fortschrittliche Technologien integriert werden, um noch einzigartigere Erlebnisse zu schaffen.
Es werden die Verbraucher sein, die das Beauty-Packaging in Richtung nachhaltigerer und personalisierter Praktiken lenken.
Die Unternehmen, die sich leiten lassen, haben das Potenzial, sich in der Zukunft der Kosmetikverpackung zu unterscheiden. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, exklusive Kosmetikverpackungen zu kreieren, indem Sie diesen Trends auf der Packly-Seite folgen!
