El packaging de cosméticos no es solo un contenedor funcional.
También es una oportunidad para las empresas de expresar su propia identidad, captar la atención de los consumidores y, sobre todo en 2024, adaptarse a los rápidos cambios en las tendencias de la industria.
Este año, las innovaciones en el packaging de productos cosméticos se están moviendo hacia una dirección más sostenible, personalizada y tecnológicamente avanzada.
Descubramos juntos las tendencias de packaging cosmético imperdibles que están redefiniendo el concepto de packaging de belleza.
La importancia del packaging para cosméticos
Ya hemos dicho que el embalaje no es solo un envoltorio, sino un poderoso medio de expresión para los valores e identidad de las marcas, ¿verdad?
Bueno, pero tampoco subestimemos su impacto económico. Los mismos datos lo confirman: observando tanto el estudio sobre Sostenibilidad en el sector beauty de Yale y de la University of Pennsylvania como el informe de Statista, se prevé que el valor del mercado global del packaging cosmético, que en 2019 era de unos 26,7 mil millones de dólares, alcanzará los 32,86 mil millones de dólares para 2025.
Considerando entonces que la selección del packaging representa una fase fundamental en el desarrollo (o en el re-branding) de una línea cosmética, conviene analizar mejor, y quizás adoptar, las tendencias del packaging de belleza 2024 para estar en ventaja frente a los competidores.
Packaging de belleza sostenible
Con la urgente crisis climática, las compras eco-conscientes están en aumento y, en 2024, los consumidores son cada vez más conscientes del impacto ambiental, impulsando a las marcas a desarrollar soluciones eco-friendly y a reducir el uso de plástico.
Las empresas cosméticas también están respondiendo a esta creciente preocupación integrando materiales reciclables y biodegradables en su packaging, con el objetivo de reducir el impacto ambiental sin comprometer la calidad o la estética de los productos.
Hay numerosos ejemplos de marcas que han decidido adoptar opciones de packaging para cosméticos más responsables, como Sephora Collection. Conocida por ofrecer productos de belleza a precios accesibles, la empresa ha desarrollado una línea ecológica realizada con embalaje reciclado, plástico de origen biológico y papel certificado FSC.
También la marca de belleza L’ORGANIQ, que ha elegido los packaging de Packly para sus productos cosméticos, premia la devolución de sus «»envases»» vacíos, para reciclarlos y no dejarlos terminar en vertederos.
Minimalismo en el packaging cosmético
El menos es más es la filosofía que guía muchos de los trends de packaging en 2024.
Los consumidores se sienten atraídos por empaques minimalistas y refinados, con un diseño limpio y colores neutros: una estética que transmite un sentido de elegancia y sugiere la presencia de ingredientes de alta calidad dentro del producto.
Vemos esta tendencia en la marca The Ordinary: su diseño de packaging es extremadamente simple, con una atención especial a la claridad de la información sobre los productos y con empaques blancos o transparentes, con textos negros impresos de manera clara y legible.
Una elección que refleja el enfoque transparente y directo de la marca hacia el cuidado de la piel, destacando la calidad de los ingredientes y su eficacia sin distracciones estéticas: de esta manera, los consumidores, más inclinados a confiar en productos con packaging minimalistas, los perciben como auténticos y de alta calidad.
La personalización del packaging cosmético
Como también vimos en nuestra entrevista a Sonia Rovesti, CEO de Rovesti Skin Care – Belleza a Medida, las marcas reconocen cada vez más el poder del packaging personalizado.
Esto porque, al incorporar diseño y elementos de marca únicos, las empresas pueden distinguir sus productos de belleza de los de la competencia a partir de las elecciones estéticas relacionadas con el packaging.
El packaging cosmético personalizado permite a las empresas conectarse con su público objetivo a un nivel más profundo y distinguirse de la competencia: ya sea a través de colores, logotipos o patrones exclusivos, los paquetes personalizados agregan un toque de exclusividad al producto.
Packaging de belleza y tecnología
La tecnología NFC también se está utilizando cada vez más en el packaging cosmético y puede ayudar a cerrar la brecha entre la experiencia de compra en línea y fuera de línea para los consumidores.
Una tendencia que apenas está comenzando, pero que ya ve marcas como Clinique liderando el camino para toda la industria con su producto de edición limitada Moisture Surge 100H. ¿Pero cómo funcionan? Muy simple: los NFC incorporados en las etiquetas permiten a los consumidores acceder a la información de los productos cosméticos simplemente acercando su smartphone a la etiqueta.
De esta manera, se mejora la experiencia del consumidor, proporcionando información detallada sobre ingredientes, modos de uso y mucho más. A diferencia de los códigos QR o de barras, los tags NFC no necesitan ser visibles para añadir un elemento interactivo al branding de los productos, por lo que pueden integrarse de manera discreta bajo las etiquetas, sin interferir con el diseño del packaging.
Packaging para cosméticos con texturas sensoriales
El uso de materiales innovadores y texturas sensoriales es una tendencia clave en el diseño del packaging cosmético de 2024.
El último informe de Cosmética Italiana de hecho destaca que la naturaleza profundamente emocional del sector beauty hace que la elección de elementos sensoriales (como empaques aterciopelados y acabados metalizados) sea «»fundamental para fascinar a los consumidores y fidelizarlos cada vez más a la marca«».
Si luego, como Chanel, se lanzan al mercado las primeras confecciones de máscara de pestañas en aluminio con contenido reciclado, se aciertan dos tendencias de un solo golpe (¡y con un solo producto!).
El packaging cosmético del futuro
Este 2024 para el packaging para cosméticos se presenta entonces lleno de tendencias y novedades.
Los consumidores están considerando cada vez más el impacto ambiental, el minimalismo, la tecnología integrada, la personalización y la estética como factores determinantes en sus decisiones de compra en el sector cosmético.
Para el futuro, podemos esperar un mayor enfoque en la sostenibilidad, con innovaciones en el reciclaje de materiales, en sistemas de «»refill»» como alternativas a los empaques de un solo uso y en la reducción del impacto ambiental.
La personalización podría evolucionar aún más, incorporando tecnologías avanzadas para crear experiencias aún más únicas.
Serán precisamente los consumidores quienes guíen el packaging de belleza hacia prácticas más sostenibles y personalizadas. Y las empresas que se dejen guiar tendrán el potencial para destacarse en el futuro del packaging para cosméticos. No pierdas la oportunidad de crear envases exclusivos para cosméticos siguiendo estas tendencias en la página dedicada de Packly.
