Las etiquetas de embalaje representan un componente informativo tanto del packaging como del producto y cumplen múltiples funciones.
La etiqueta, en inglés ‘label,’ es una ‘pieza de papel, cartón u otro material semejante, generalmente rectangular, que se coloca en un objeto o en una mercancía para identificación, valoración, clasificación, etc.’ (Diccionario de la Real Academia Española).»
Etiquetas de embalaje vs. Etiquetado
Diferente del etiquetado, que en lenguaje legal y administrativo se refiere al conjunto de indicaciones relacionadas con el producto que aparecen ya sea directamente en el embalaje o en una etiqueta adherida. La etiqueta de embalaje es un elemento distinto hecho de varios materiales: polímeros, papel, metal, madera, tela, etc., y se aplica directamente en la superficie de envases y productos principalmente utilizando adhesivos, el proceso IML, ‘agua y pegamento’ o costura.
Este ‘código gráfico‘ sirve tanto para proporcionar información útil sobre el producto y el packaging como para centrar rápidamente la atención del consumidor en un artículo específico. En ambos casos, deben ser necesariamente: altamente visibles, simples, legibles y fáciles de entender.
Se dividen en cuatro categorías principales:
- Etiquetas de marca. Ampliamente utilizadas en el sector textil y de la confección, llevan solo el nombre/marca del producto y sirven para identificar la afiliación de la marca de un artículo o una variante del producto y tienen un propósito puramente comercial.
- Etiquetas de calidad, en las que se indica el grado de calidad de un producto utilizando letras, números o figuras (por ejemplo, A, B, C, D).
- Etiquetas de embalaje descriptivas que contienen información general sobre las características del producto y las instrucciones de uso, seguridad y mantenimiento.
- Etiquetas informativas que proporcionan información técnica, logística, legal, comercial y promocional sobre el producto, datos mucho más detallados que los que se encuentran en las etiquetas descriptivas y que varían según la categoría del producto.
La información más común en las etiquetas descriptivas e informativas del embalaje incluye:
- Uso y mantenimiento del producto
- Lugar de producción
- Fecha de caducidad
- Ingredientes/componentes
- Envío y transporte
- Certificaciones y garantías
- Advertencias y consejos útiles
Es importante tener en cuenta que algunos tipos de productos requieren indicaciones obligatorias reguladas por regulaciones específicas, como productos alimenticios o etiquetado ambiental para envases.
Algunos de estos datos se representan, por conveniencia y facilidad de comprensión, mediante símbolos estándar especiales reconocidos a nivel nacional e internacional. El uso de tales símbolos a menudo es necesario para comunicar un alto volumen de información en un espacio limitado.
Hay etiquetas de embalaje… y etiquetas de embalaje
En algunas industrias, las etiquetas de embalaje son un elemento de identificación esencial para el producto. Piensa en el embalaje del vino, tarros de cosméticos o tarros de mermelada, envases que a menudo son muy similares, si no idénticos. En este caso, ¡la etiqueta de embalaje marca la diferencia… y, para la mayoría de los consumidores, el producto!
Si te dedicas al diseño packaging de este tipo de productos, deberás diseñar etiquetas funcionales pero atractivas para convencer a los consumidores de que tu producto es el adecuado para comprar.
En varios otros casos, las etiquetas para cajas se utilizan únicamente para fines de venta, como la diferenciación de varios tipos de productos. A menudo sucede que el mismo artículo está disponible en diferentes variantes de color, sabor, acabado, etc., ¿cómo destacar estas diferencias? En lugar de diseñar cajas diferentes para cada tipo, es posible crear un embalaje único que contenga toda la información esencial del producto (idéntica para cada variante), en el que se imprime y aplica una etiqueta de embalaje identificativa distinta para cada modelo: una solución práctica y rentable ampliamente utilizada. De esta manera, el consumidor puede reconocer, de un vistazo, el artículo que le interesa o podría interesarle.»
Conclusiones
¿Tienes algún consejo para nosotros sobre el uso de etiquetas en el diseño de envases? ¡Dínoslo de inmediato, comenta esta publicación!
