En un mercado saturado, el embalaje puede marcar la diferencia entre un producto que impulsa las ventas y uno que permanece en los estantes.
Además de garantizar la protección del producto, el embalaje adecuado también asegura captar la atención del consumidor y comunicar los valores de la marca.
El test de packaging antes del lanzamiento permite mostrar diferentes diseños internamente en la empresa o al público objetivo, y así recoger comentarios para determinar cuál es el más atractivo y con mayores probabilidades de éxito.
Siguiendo la lectura, descubrirás cómo elegir el embalaje adecuado para tu producto a través del test de packaging y por qué Packly es la solución ideal para tus necesidades de embalaje.
¿Por qué es fundamental elegir el embalaje perfecto para tu producto?
Un embalaje bien diseñado puede diferenciar tu producto de la competencia e influir positivamente en la decisión de compra del cliente.
Por eso, es fundamental probar el embalaje del producto antes de lanzarlo al mercado. Antes de proceder con el análisis, veamos cuáles son las características a considerar para elegir el embalaje correcto.
Factores a considerar en la elección del embalaje
- Tipo de producto: productos frágiles, alimentarios, cosméticos o electrónicos, por ejemplo, requieren materiales y diseños específicos para protección y conservación.
- Mercado objetivo: un embalaje que refleje los valores del público mejora la percepción del producto y aumenta las ventas; herramientas como investigaciones de mercado y encuestas ayudan a personalizar el embalaje.
- Sostenibilidad: los consumidores prefieren materiales reciclables o biodegradables. Un embalaje sostenible mejora la imagen de la marca, reduciendo al mismo tiempo el impacto ambiental.
- Estética: el diseño del embalaje influye en la percepción del producto, por eso una caja con un look atractivo captura la atención y estimula el interés.
- Funcionalidad: un embalaje funcional protege el producto y mejora la experiencia del usuario. Elegir el modelo de caja adecuado facilita el llenado, almacenamiento y logística, aumentando su eficiencia.
- Presupuesto: es importante equilibrar calidad y costo, garantizando un precio ventajoso sin escatimar en materiales y diseño.
Cómo elegir la caja ganadora: test de packaging
El test de embalaje permite evaluar diferentes diseños y materiales antes de decidir cuál adoptar a gran escala.
Este proceso ayuda a identificar posibles problemas, mejorar la estética y funcionalidad del embalaje y recoger valiosos comentarios de los clientes.
¿Por qué probar el embalaje?
El embalaje es el primer punto de contacto con el cliente y transmite mucha información.
Probarlo permite analizar todo el recorrido del cliente y elegir la combinación óptima de elementos para satisfacer sus necesidades, influenciando positivamente las decisiones de compra del público objetivo y asegurando que refleje los valores de la marca.
Veamos en detalle las ventajas de probar tu producto.
- Incremento de conversiones: según una encuesta de VWO (Visual Website Optimizer), las empresas que adoptan el A/B testing logran aumentar las tasas de conversión en aproximadamente un 50%. Esto significa que casi la mitad de las empresas ve una mejora significativa en las ventas o acciones deseadas después de implementar pruebas A/B.
- Decisiones basadas en datos: el mismo informe de VWO mostró que las empresas que utilizan el A/B testing toman decisiones de marketing basadas en datos en lugar de intuiciones u opiniones, con un 71% de los marketers afirmando utilizar los resultados de las pruebas A/B para informar las estrategias de marketing futuras.
- Optimización continua: las empresas que han implementado pruebas A/B regularmente han reportado una mejora continua de las métricas de rendimiento clave, como el tiempo de permanencia en el sitio, el número de páginas visitadas y la tasa de abandono del carrito.
- Aumento de ventas: un estudio de caso analizado por FasterCapital demostró que el uso de A/B testing en una estrategia de adquisición de clientes llevó a un aumento del 300% en las ventas. Este ejemplo muestra cómo el A/B testing puede tener un impacto significativo en las ventas y el retorno económico.
- Reducción de costos a largo plazo: una prueba bien realizada previene errores costosos post-lanzamiento, ahorrando tiempo y recursos. Aunque requiere una inversión de tiempo inicial, evita gastos adicionales para corregir errores.
- Verificación del posicionamiento del producto: la prueba sirve para comprobar cuánto el cliente objetivo percibe el nivel de pertinencia, y es útil para verificar si el posicionamiento del producto corresponde al deseado respecto a la buyer persona y la competencia.»
Cómo realizar un test de packaging
Para crear un embalaje efectivo que proteja el producto y satisfaga el mercado, hay varios pasos a seguir.
Cómo crear prototipos de tus cajas usando plataformas de embalaje en línea como Packly, recoger comentarios del equipo empresarial, probar con clientes seleccionados para analizar aspectos relacionados con la percepción de la marca, y finalmente evaluar los comentarios para realizar modificaciones y mejorar el diseño final.
A/B testing
Una de las estrategias más efectivas para probar el embalaje es el A/B testing. Este método consiste en crear dos versiones del diseño (A y B) que difieren en un solo elemento específico, como el color, la tipografía o el material, y probar ambas versiones en el mercado.
Es importante modificar solo una variable a la vez para entender cuál versión funciona mejor y por qué.
El A/B testing puede llevarse a cabo antes del lanzamiento del producto o como prueba en vivo en el mercado.
Las 3 bases de un buen A/B test en el packaging:
- Selección limitada: seleccionar 3 o 4 opciones de embalaje que se concentren en elementos clave y no sean demasiado similares entre sí.
- Objetivos medibles: definir los key performance indicators (KPI) para evaluar el rendimiento, con preguntas como «¿El embalaje es atractivo para los potenciales consumidores?», «¿Es fácil de reconocer?», «¿Refleja las necesidades del público?» y «¿Se diferencia de la competencia?».
- Datos reutilizables: alcanzar a un público variado y relevante, recoger datos numéricos y mantener las estadísticas a mano.
¿Por qué elegir Packly para el embalaje de tu producto?
A este punto, concluidas las pruebas necesarias y con las evaluaciones en mano, tendrás frente a tus ojos la caja ganadora para tu producto.
Puede parecer un proceso largo y complejo, pero con Packly todo se vuelve más sencillo, porque podemos guiarte en todos los pasos: desde la creación de tu embalaje hasta la impresión de pocas unidades para el A/B testing, desde los pedidos a gran escala hasta la neta reducción del time to market.
Impresión de pocas piezas para tu A/B test
Packly ofrece la posibilidad de imprimir un número limitado de embalajes, perfectos para realizar pruebas A/B tanto internamente como con un público seleccionado.
De este modo, puedes recoger valiosos comentarios y realizar las modificaciones necesarias al diseño de tu embalaje, asegurando que sea óptimo antes de proceder con un pedido de producción más amplio.
Este enfoque te permite evitar errores costosos y asegurarte de que el producto final cumpla con las expectativas del mercado.
Pedidos a gran escala
Cuando hayas identificado el embalaje perfecto, Packly te permite pasar sin problemas a pedidos de gran volumen. Gracias a la eficiencia de la producción a gran escala, puedes beneficiarte de significativos ahorros en costos.
Así tienes la certeza de que cada pieza producida mantiene un alto estándar de calidad y uniformidad, permitiéndote presentar una imagen profesional y coherente a tus clientes.
Personalización y time to market
Si quieres crear un embalaje único que refleje plenamente la identidad de tu marca, con Packly, tienes acceso a soluciones de vanguardia y a una amplia gama de opciones personalizables que te permiten crear un embalaje distintivo y perfectamente alineado con la imagen de tu marca.
Además, gracias a nuestros procesos optimizados y las tecnologías avanzadas de nuestra plataforma, somos capaces de acelerar todas las fases de desarrollo y producción del embalaje, reduciendo los tiempos de espera y simplificando la logística.
Socio certificado y sostenible
Elegir confiar en Packly como socio significa confiar en una empresa que posee importantes certificaciones como FSC™, ISO 14001 y BRC Packaging Materials.
Estas certificaciones garantizan que los materiales utilizados provienen de bosques gestionados de manera responsable, que los procesos de producción respetan rigurosos estándares ambientales y que la seguridad y calidad del embalaje son constantemente monitoreadas.
De este modo, mejorarás también la imagen de tu marca, asociándola a valores de sostenibilidad y responsabilidad social.
Encuentra y prueba tu packaging con nosotros
Una vez elegido el embalaje perfecto a través de pruebas precisas, es importante seguir mejorando y adaptando tus estrategias en base a los cambios del mercado.
Con Packly, puedes realizar el A/B test de tu embalaje, proceder con la producción a gran escala, personalizar aún más el diseño y asegurarte de que cada fase del proceso esté alineada con tus objetivos de sostenibilidad y calidad. Descubre cómo elegir el embalaje ganador para tu producto que te ayudará a aumentar conversiones y ventas.
