Le font d’emballage est la réalisation concrète de la communication. Lorsque la beauté de la boîte a fini de parler, le texte prend la parole, capable de donner une voix à l’emballage. Autant de lettres mises ensemble ont une force communicative qui implique tous les sens liés à la curiosité de l’acheteur.
Le font d’emballage est une typographie principalement utilisée dans la conception et la production d’emballages de produits. Elles sont généralement étudiées et conçues pour être attrayantes, lisibles et pour communiquer efficacement l’identité et les caractéristiques du produit. Il est important de souligner, tout d’abord, deux règles d’or :
- le font doit être équilibrée
- et toujours contextualisée ! (N’écrirait-on jamais avec une font « badass, punk » sur un emballage contenant des bougies délicatement parfumées ?)
Les choix que nous faisons tous sont le résultat d’une décision émotionnelle ; même les font d’emballage sont choisis pour évoquer des émotions. Saviez-vous que selon la forme de l’écriture, vous pouvez ressentir des émotions ? Je vais vous donner un exemple pour mieux m’expliquer : une font « chubby », avec ses formes rondes et bien pleines, qu’est-ce qui vous fait penser ? À une belle boîte de beignets ou de bonbons, n’est-ce pas ? La sensation de faim et d’eau à la bouche, en revanche, ne vient pas avec une écriture fine et linéaire, n’est-ce pas ?
Si j’ai visé juste, alors le font et son style ont bien fait leur travail : parler pour l’emballage. En effet, l’homme est par nature un être rationnel, c’est pourquoi l’emballage doit pouvoir répondre aux besoins psychologiques des consommateurs.
Les mots sont importants !
Le font d’emballage doit suivre un mantra : elle doit communiquer certains mots. Par conséquent, les concepteurs d’emballages doivent généralement réfléchir à une police facile à lire, qui attire immédiatement l’attention. Il est important de se poser les bonnes questions, telles que : « Quel résultat est-ce que je veux obtenir et atteindre ? »; « Quelle font se prête le mieux ? »
L’art de communiquer par l’emballage devient une forme de magie moderne. Heureusement, il existe des critères à suivre qui nous aident à choisir le font de caractères la plus appropriée.
Par exemple, le font d’emballage doit prendre en considération :
- Le contexte : son mode d’utilisation détermine son efficacité. Le font doit être bien placée dans son contexte. Car la forme, la taille et le style dépendent beaucoup du message que l’on veut faire passer et de la manière dont on le fait. Pour les publicités, par exemple, il faut des font plus ludiques, géométriques, grandes, colorées et originales. En revanche, si l’emballage comporte des espaces d’information, le font sera plus petite, peut-être en utilisant une font classique et propre sans empattement.
- Communication de la marque : le font est bien plus important qu’il n’y paraît à première vue. Chaque trait a le pouvoir de transmettre une personnalité – le luxe élégant d’un produit, la joie insouciante de la jeunesse, ou toute autre chose que vous souhaitez communiquer. Et c’est cette touche personnelle qui devient la marque de fabrique, distinguant le produit de ses concurrents.
- Lisibilité : le font doit être la combinaison parfaite de l’esthétique et de la lisibilité. Lorsqu’une police est choisie avec soin, son élégance visuelle permet aux consommateurs de s’immerger dans le message, de comprendre immédiatement les instructions, les anecdotes et les informations. La police doit être facilement lisible pour permettre aux consommateurs de comprendre rapidement les informations figurant sur l’emballage.
- Différenciation : le font d’emballage doit pouvoir surprendre. Chaque jour, nous faisons l’expérience des polices de caractères, nous sommes encombrés, saturés d’images pleines d’écriture. Un emballage doté de la bonne police doit donc atteindre notre cerveau, qui reçoit des stimuli de manière inconsciente. Il doit rester gravé dans notre esprit.
- Adaptabilité à l’emballage : le font doit pouvoir s’adapter aux différents matériaux d’emballage, tels que le papier et les encres. Elle doit être lisible et conserver sa forme et sa qualité même sur des surfaces différentes.
Quelles sont les meilleures font pour l’emballage ?
Les caractéristiques d’une font d’emballage peuvent inclure une forme unique, une forte personnalité, une bonne lisibilité même en petite taille, un bon rendu sur les différents matériaux d’emballage et une capacité à attirer l’attention et à communiquer l’essence du produit. Parmi les polices couramment utilisées dans l’emballage, qui résument bien ces caractéristiques, on peut citer Helvetica, Futura, Univers, Arial, Gill Sans. En règle générale, on utilise une hiérarchie dans laquelle les messages principaux sont plus grands que les messages secondaires, écrits dans des polices plus petites. Le font est si importante que les grandes marques, au lieu de s’appuyer sur des modèles classiques, ont créé des font personnalisées, reconnaissables et emblématiques, capables de communiquer indépendamment le message, la marque et les valeurs.
Conclusions
En conclusion, le font d’emballage joue un rôle clé dans la communication de la marque, la lisibilité, la différenciation, l’aspect visuel et l’adaptabilité. Un choix judicieux et stratégique du font peut contribuer à créer une impression durable chez les consommateurs. Vous voulez savoir comment réduire la marge d’erreur et créer un emballage avec le font parfaite ? Rendez-vous sur Packly et commencez à créer dès maintenant.
