Le packaging cosmétique n’est plus juste un contenant fonctionnel.
C’est aussi une chance pour les entreprises d’exprimer leur identité, de captiver l’attention des consommateurs et, surtout en 2024, de s’adapter rapidement aux évolutions des tendances du secteur.
Cette année, les innovations en matière de packaging de produits cosmétiques vont dans le sens d’une plus grande durabilité, d’une plus grande personnalisation et d’une plus grande avancée technologique. Découvrons ensemble les tendances incontournables en packaging cosmétique qui redéfinissent le concept de packaging de beauté.
L’importance du packaging cosmétique
Comme nous l’avons déjà mentionné, l’emballage n’est plus seulement un étui, mais un puissant moyen d’expression des valeurs et de l’identité des marques, n’est-ce pas ?
Attention toutefois à ne pas sous-estimer son impact économique. Les données le confirment : en observant l’étude sur la durabilité dans le secteur de la beauté de Yale et de la University of Pennsylvania ainsi que le rapport de Statista, on prévoit que la valeur du marché mondial du packaging cosmétique, qui était d’environ 26,7 milliards de dollars en 2019, atteindra 32,86 milliards de dollars d’ici 2025.
Considérant que le choix du packaging est une étape clé dans le développement (ou le rebranding) d’une ligne cosmétique, il est judicieux d’analyser et peut-être d’adopter les tendances du packaging de beauté de 2024 pour prendre de l’avance sur les concurrents.
Packaging de beauté écologique
Avec l’urgence climatique, les achats éco-responsables sont en hausse et, en 2024, les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’impact environnemental, poussant les marques à développer des solutions écologiques et à réduire l’utilisation de plastique.
Les entreprises cosmétiques répondent à cette préoccupation croissante en intégrant des matériaux recyclables et biodégradables dans leurs emballages, dans le but de diminuer l’impact environnemental sans compromettre la qualité ou l’esthétique des produits.
De nombreuses marques ont choisi d’adopter des options de packaging cosmétique plus responsables, telles que Sephora Collection. Connue pour ses produits de beauté abordables, l’entreprise a développé une ligne écologique avec des emballages recyclés, du plastique d’origine biologique et du papier certifié FSC.
La marque de beauté L’ORGANIQ, qui a choisi les packagings de Packly pour ses produits cosmétiques, encourage le retour de leurs emballages « vides » pour les recycler et éviter qu’ils ne finissent en décharge.
Minimalisme dans le packaging cosmétique
Le principe du « less is more » guide de nombreux trends de packaging en 2024. Les consommateurs sont attirés par des emballages minimalistes et élégants, avec un design épuré et des couleurs neutres, une esthétique qui transmet une sensation d’élégance et suggère la présence d’ingrédients de haute qualité dans le produit.
Cette tendance est visible chez la marque The Ordinary : leur design de packaging est extrêmement simple, avec une attention particulière portée à la clarté des informations sur les produits, proposant des emballages blancs ou transparents avec des textes noirs imprimés de manière claire et lisible.
Ce choix reflète l’approche transparente et directe de la marque en matière de soins de la peau, mettant en avant la qualité des ingrédients et leur efficacité sans distractions esthétiques : ainsi, les consommateurs, plus enclins à faire confiance aux produits ayant un packaging minimaliste, les perçoivent comme authentiques et de haute qualité.
Personnalisation du packaging cosmétique
Comme nous l’avons vu également lors de notre entrevue avec Sonia Rovesti, PDG de Rovesti Skin Care – Beauté sur Mesure, les marques reconnaissent de plus en plus le pouvoir du packaging personnalisé.
En incorporant des designs et des éléments de marque uniques, les entreprises peuvent distinguer leurs produits de beauté de ceux des concurrents dès le choix esthétique du packaging.
Le packaging cosmétique personnalisé permet aux entreprises de se connecter avec leur public cible à un niveau plus profond et de se démarquer de la concurrence : que ce soit par des couleurs, des logos ou des motifs exclusifs, les emballages personnalisés ajoutent une touche d’exclusivité au produit.
Packaging de beauté et technologie
La technologie NFC est également de plus en plus utilisée dans le packaging cosmétique et peut aider à combler le fossé entre les expériences d’achat en ligne et hors ligne pour les consommateurs. Un trend qui n’en est qu’à ses débuts, mais qui voit déjà des marques comme Clinique faire figure de pionnières dans le secteur avec leur produit en édition limitée Moisture Surge 100H.
Mais comment cela fonctionne-t-il ? Tout simplement : les NFC intégrés dans les étiquettes permettent aux consommateurs d’accéder aux informations des produits cosmétiques en approchant simplement leur smartphone de l’étiquette. Cela améliore l’expérience consommateur, en fournissant des informations détaillées sur les ingrédients, les modes d’utilisation et bien plus encore.
Contrairement aux QR codes ou aux codes-barres, les tags NFC n’ont pas besoin d’être visibles pour ajouter un élément interactif au branding des produits, ils peuvent donc être intégrés de manière discrète sous les étiquettes, sans interférer avec le design du packaging.
Packaging cosmétique aux textures sensorielles
L’utilisation de matériaux innovants et de textures sensorielles est une tendance clé dans le design du packaging cosmétique de 2024.
Le dernier rapport de Cosmetica Italiana souligne que la nature profondément émotionnelle du secteur de la beauté rend le choix d’éléments sensoriels (comme des emballages veloutés et des finitions métallisées) « fondamental pour séduire les consommateurs et les fidéliser davantage à la marque ».
Et si des marques comme Chanel se lancent sur le marché avec les premiers emballages de mascara en aluminium avec contenu recyclé, elles ciblent deux tendances d’un coup (et avec un seul produit !).
Le packaging cosmétique du futur
Cette année 2024 s’annonce riche en tendances et nouveautés pour le packaging cosmétique. Les consommateurs prennent de plus en plus en compte l’impact environnemental, le minimalisme, la technologie intégrée, la personnalisation et l’esthétique comme facteurs déterminants dans leurs décisions d’achat dans le secteur cosmétique.
À l’avenir, nous pouvons nous attendre à une attention accrue portée sur la durabilité, avec des innovations dans le recyclage des matériaux, les systèmes de recharge comme alternatives aux emballages jetables et la réduction de l’impact environnemental.
La personnalisation pourrait évoluer davantage, en intégrant des technologies avancées pour créer des expériences encore plus uniques.
Ce seront les consommateurs qui orienteront le packaging beauté vers des pratiques plus durables et personnalisées. Et les entreprises qui se laisseront guider auront le potentiel de se distinguer dans l’avenir du packaging cosmétique. Ne manquez pas l’occasion de créer des emballages cosmétiques exclusifs en suivant ces tendances sur la page Packly dédiée !
