Test de packaging : comment choisir la boîte idéale pour votre produit

Sur un marché saturé, le packaging peut faire la différence entre un produit qui stimule les ventes et un autre qui reste sur les étagères. En plus d’assurer la protection du produit, le bon emballage attire l’attention du consommateur et communique les valeurs de la marque.

Tester le packaging avant le lancement permet de présenter différents designs en interne à l’entreprise ou au public cible, recueillant ainsi des avis pour déterminer lequel est le plus attrayant et le plus susceptible de réussir.

En continuant votre lecture, vous découvrirez comment choisir le bon packaging pour votre produit grâce au test de packaging et pourquoi Packly est la solution idéale pour vos besoins d’emballage.

Pourquoi est-il essentiel de choisir le packaging parfait pour votre produit ?

Un packaging bien conçu peut différencier votre produit de la concurrence et influencer positivement la décision d’achat du client.

C’est pourquoi il est crucial de tester le packaging du produit avant de le lancer sur le marché. Avant de procéder à l’analyse, voyons quelles sont les caractéristiques à considérer pour choisir le bon packaging.

Facteurs à considérer dans le choix du packaging

• Type de produit : les produits fragiles, alimentaires, cosmétiques ou électroniques, par exemple, nécessitent des matériaux et des designs spécifiques pour leur protection et leur conservation.
• Marché cible : un packaging qui reflète les valeurs du public améliore la perception du produit et augmente les ventes ; des outils tels que les études de marché et les sondages aident à personnaliser le packaging.
• Durabilité : les consommateurs préfèrent les matériaux recyclables ou biodégradables. Un packaging durable améliore l’image de la marque tout en réduisant l’impact environnemental.
• Esthétique : le design du packaging influence la perception du produit, c’est pourquoi une boîte au look attrayant capte l’attention et suscite l’intérêt.
• Fonctionnalité : un packaging fonctionnel protège le produit et améliore l’expérience de l’utilisateur. Le choix du bon modèle de boîte facilite le remplissage, le stockage et la logistique, augmentant ainsi l’efficacité.
• Budget : il est important de trouver un équilibre entre qualité et coût, garantissant un prix avantageux sans sacrifier les matériaux et le design. »

Comment choisir la boîte gagnante : test de packaging

Le test de packaging permet d’évaluer différents designs et matériaux avant de décider lequel adopter à grande échelle.

Ce processus aide à identifier les problèmes potentiels, à améliorer l’esthétique et la fonctionnalité du packaging et à recueillir des retours précieux de la part des clients.

Pourquoi tester le packaging ?

Le packaging est le premier point de contact avec le client et véhicule de nombreuses informations.

Le tester permet d’analyser l’ensemble du parcours client et de choisir la combinaison optimale d’éléments pour satisfaire les besoins du client, influençant positivement les décisions d’achat du public cible et garantissant qu’il reflète les valeurs de la marque.

Voyons en détail les avantages de tester votre produit.

• Augmentation des conversions : selon une étude de VWO (Visual Website Optimizer), les entreprises qui adoptent l’A/B testing parviennent à augmenter les taux de conversion d’environ 50 %. Cela signifie que près de la moitié des entreprises constatent une amélioration significative des ventes ou des actions souhaitées après avoir mis en œuvre des A/B tests.
• Décisions basées sur les données : le même rapport de VWO a montré que les entreprises qui utilisent l’A/B testing prennent des décisions marketing basées sur les données plutôt que sur des intuitions ou des opinions, avec 71 % des marketeurs affirmant utiliser les résultats des A/B tests pour informer les stratégies marketing futures.
• Optimisation continue : les entreprises qui ont mis en œuvre des A/B tests régulièrement ont rapporté une amélioration continue des indicateurs de performance clés, comme le temps passé sur le site, le nombre de pages visitées et le taux d’abandon de panier.

• Augmentation des ventes : une étude de cas analysée par FasterCapital a démontré que l’utilisation de l’A/B testing dans une stratégie d’acquisition de clients a conduit à une augmentation de 300 % des ventes. Cet exemple montre comment l’A/B testing peut avoir un impact significatif sur les ventes et le retour sur investissement.
• Réduction des coûts à long terme : un test bien conduit prévient des erreurs coûteuses après le lancement, économisant ainsi du temps et des ressources. Bien qu’il nécessite un investissement initial en temps, il évite des dépenses supplémentaires pour corriger d’éventuelles erreurs.
• Vérification du positionnement du produit : le test permet de contrôler comment le client cible perçoit le niveau de pertinence, et il est utile pour vérifier si le positionnement du produit correspond à celui souhaité par rapport à la buyer persona et à la concurrence.

Comment effectuer un test de packaging

Pour créer un packaging efficace qui protège le produit et répond aux attentes du marché, plusieurs étapes sont à suivre.

Telles que la création de prototypes de vos boîtes en utilisant des plateformes d’emballage en ligne comme Packly, la collecte de feedback de l’équipe interne, les tests avec des clients sélectionnés pour analyser les aspects liés à la perception de la marque, et enfin l’évaluation des retours pour apporter des modifications et améliorer le design final.

A/B testing

Une des stratégies les plus efficaces pour tester le packaging est l’A/B testing. Cette méthode prévoit la création de deux versions du design (A et B) qui diffèrent par un seul élément spécifique, tel que la couleur, la typographie ou le matériau, et le test des deux versions sur le marché.

Il est important de modifier une seule variable à la fois pour comprendre quelle version fonctionne mieux et pourquoi.

L’A/B testing peut être réalisé avant le lancement du produit ou comme test en direct sur le marché.

Les 3 bases d’un bon A/B test de packaging :

1. Choix limité : sélectionner 3 ou 4 options de packaging qui se concentrent sur des éléments clés et ne sont pas trop similaires entre elles.
2. Objectifs mesurables : définir les indicateurs de performance clés (KPI) pour évaluer les performances, avec des questions comme « L’emballage est-il attrayant pour les consommateurs potentiels ? », « Est-il facilement reconnaissable ? » », « Répond-il aux besoins du public ? » et « Se différencie-t-il de la concurrence ? ».
3. Données réutilisables : atteindre un public varié et pertinent, recueillir des données numériques et conserver les statistiques à portée de main.

Pourquoi choisir Packly pour le packaging de votre produit

À ce stade, après avoir effectué les tests nécessaires et évalué les résultats, vous aurez devant vous la boîte gagnante pour votre produit.

Cela peut sembler un processus long et complexe, mais avec Packly, tout devient plus simple, car nous pouvons vous guider à travers toutes les étapes : de la création de votre packaging à l’impression de quelques unités pour l’A/B testing, des commandes à grande échelle jusqu’à la nette réduction de mise sur le marché.

Impression de quelques pièces pour votre A/B test

Packly offre la possibilité d’imprimer un nombre limité de packagings, parfaits pour réaliser des tests A/B en interne ou avec un public sélectionné.

De cette manière, vous pouvez recueillir des retours précieux et apporter les modifications nécessaires au design de votre packaging, garantissant qu’il soit optimal avant de procéder à une commande de production plus large.

Cette approche vous permet d’éviter des erreurs coûteuses et de vous assurer que le produit final répond aux attentes du marché.

Commandes en grande échelle

Lorsque vous avez identifié le packaging parfait, Packly vous permet de passer sans problème à des commandes de grand volume. Grâce à l’efficacité de la production à grande échelle, vous pouvez bénéficier de réductions de coûts significatives.

Ainsi, vous avez la certitude que chaque pièce produite maintient un haut standard de qualité et d’uniformité, vous permettant de présenter une image professionnelle et cohérente à vos clients.

Personnalisation et mise sur le marché

Si vous souhaitez créer un packaging unique qui reflète pleinement l’identité de votre marque, avec Packly, vous avez accès à des solutions de pointe et à une large gamme d’options personnalisables qui vous permettent de créer un packaging distinctif et parfaitement aligné avec l’image de votre marque.

De plus, grâce à nos processus optimisés et aux technologies avancées de notre plateforme, nous sommes en mesure d’accélérer toutes les phases de développement et de production du packaging, réduisant les délais d’attente et simplifiant la logistique.

Partenaire certifié et durable

Choisir de faire confiance à Packly comme partenaire signifie se fier à une entreprise qui possède des certifications importantes telles que FSC™, ISO 14001 et BRC Packaging Materials.

Ces certifications garantissent que les matériaux utilisés proviennent de forêts gérées de manière responsable, que les processus de production respectent des normes environnementales strictes et que la sécurité et la qualité du packaging sont constamment surveillées.

De cette façon, vous améliorerez également l’image de votre marque en l’associant à des valeurs de durabilité et de responsabilité sociale.

Trouvez et testez votre packaging avec nous

Une fois que vous avez choisi le packaging parfait grâce à des tests précis, il est important de continuer à améliorer et à adapter vos stratégies en fonction des changements du marché.

Avec Packly, vous pouvez réaliser l’A/B test de votre packaging, passer à la production à grande échelle, personnaliser davantage le design et vous assurer que chaque étape du processus est alignée avec vos objectifs de durabilité et de qualité. Découvrez comment choisir le packaging gagnant pour votre produit qui vous aidera à augmenter les conversions et les ventes.