Packaging inclusivo: quando può essere considerato tale? Ci sono molti campi, ma oggi dobbiamo sceglierne uno.
L’importanza della normalizzazione del ciclo mestruale è spesso trascurata nella società. Non tutti sono consapevoli che un fenomeno così naturale rappresenta un aspetto cruciale per la salute e il benessere psico-fisico delle donne e non. Averlo non è una scelta della donna, non è da sottovalutare, non è da banalizzare, non è una vergogna. Perché sì, questo momento fisico naturale fa storcere ancora il naso a qualcuno. Questo perché le mestruazioni sono viste ancora come un tabù.
Ad abbracciare la causa e provare a fare la differenza, oggi abbiamo un alleato: This Unique.
This Unique è una start up italiana che, attraverso la fornitura di opzioni ecologiche e sostenibili per il ciclo mestruale, sta contribuendo a normalizzare il tema e a promuovere un futuro più consapevole e sostenibile.
Abbiamo fatto una chiacchierata con Lisa Iannello, una dei quattro co-founder e CPO della start up che, fresca di novità, si è meritata un posto nell’Olimpo di Forbes, edizione di marzo. Il magazine, per il sesto anno consecutivo ha premiato il meglio dell’imprenditoria giovanile. Tra le personalità Under 30 riconosciute spiccano proprio Lisa e compagni, con la coraggiosa e ambiziosa This Unique.
Abbiamo parlato di ciclo, comunicazione, sostenibilità e… Packaging inclusivo!
“Perché mai?” ti starai chiedendo.
Perché This Unique vuole essere un ponte di dialogo basato sull’ascolto reciproco e condivisione di conoscenza. Ogni ciclo è diverso, unico, per questo sul loro sito è possibile acquistare box personalizzabili di assorbenti, tamponi e tutto ciò che contribuisce al benessere psico-fisico della persona.
Packly è stato un collaboratore importante in questa creazione di un packaging inclusivo a 360 gradi…
Ma per sapere tutta la storia di come This Unique è nata e del ruolo che Packly ha avuto, tutto quello che devi fare è continuare a leggere!
Ciao Lisa! Può raccontarci un po’ la storia di This Unique? Come è iniziato tutto?
This Unique è una composizione “a quattro mani”, infatti nasce dai quattro soci fondatori: me (Lisa), Vincenzo, Ludovico e Alice. Siamo divisi tra Milano e Torino, infatti abbiamo sia gli uffici in una città, che in un’altra; a Torino, principalmente, c’è anche il settore logistico. Il progetto è un figlio della post pandemia, poiché nasce nel 2021. In quell’anno ognuno di noi stava riorganizzando la propria vita – dato le varie difficoltà che ha comportato il covid. Eravamo ancora in fase di conoscenza reciproca quando questo progetto era solamente l’idea di una persona tra noi quattro; infatti, ognuno di noi proveniva da contesti diversi ed è proprio questo il nostro inizio e uno dei nostri punti di forza. Da singolo, il progetto poi ha avuto una famiglia, poiché si è allargato a tutti e quattro, che avevamo gli occhi brillanti verso la nascita di un qualcosa di unico!
Quali sono, quindi, i vostri background?
Io ho fatto Design del Prodotto al Politecnico di Milano, Vincenzo la 24ORE Business School alla Cattolica, ed è lì che ha conosciuto Ludovico, Alice ha fatto l’università di Torino – facoltà di Lettere. Profili completamente diversi, come puoi notare! Veniamo dai settori principali che ci servivano per creare un team. Io mi occupo della comunicazione del prodotto e della strategia del prodotto, Ludovico ricopre la parte finanziaria ed economica, mentre Vincenzo che è il CEO si occupa della strategia del team e amministrazione. Alice è una figura interessante perché è nata come la copywriter di This, Unique, poiché serviva qualcuno che sapesse gestire bene la parola, poi ha ricoperto anche il ruolo di C.O, grazie alla sua indole organizzativa.
Quali sono le caratteristiche che contraddistinguono This Unique rispetto ad altri prodotti mestruali sul mercato?
This Unique è nata dall’osservazione del tabù mestruale, principalmente, e dello studio del modello di business di sottoscrizione e abbonamento (modello Subscription), che in Italia ancora non era/è popolare come all’estero. Da lì parte il mio ragionamento: qual è la necessità, più ricorrente, mensile, per il target femminile? Il ciclo mestruale. La subscription è vista come una soluzione perché leva da ogni “impiccio”! E’ più sostenibile sia in termini ambientali che in termini economici (soprattutto pensando al fatto che noi siamo una start up); inoltre, solleva dalla seccatura di comprare ogni mese assorbenti! Le problematiche, se ci pensi, si dividono principalmente in: prodotto ed esperienza. Ci sono molte problematiche legate al prodotto in sé, all’assorbente. Quello più accessibile nel mercato è quello del supermercato che spesso, però, ha problematiche legate al materiale, che è di plastica, che danneggia sia la salute delle persone che la salute dell’ambiente. In alcune persone può provocare irritazioni nella parte intima, mentre per l’ambiente, un assorbente fatto di plastica impiega 500 anni per degradarsi. Se ragioniamo nell’ottica secondo la quale l’ambientalismo è un tema attualissimo, una priorità e una necessità per la quale non possiamo chiudere gli occhi e non guardare, This Unique si intreccia alla questione della sostenibilità proprio a partire dalle mestruazioni. Facendo una stima, possiamo affermare che nella vita di una persona si useranno circa 12.000 prodotti mestruali e se tutti questi poi rimangono sulla terra per 500 anni diventa una catastrofe naturale!
Il nome “This Unique” cosa vuole comunicare?
Il nome nasce perché, oltre l’educazione mestruale, vorremmo essere un ponte di dialogo a livello proprio culturale! Perché purtroppo il tabù legato alle mestruazioni c’è ed è un paradosso perché quello mestruale è l’unico sangue che non proviene dalla violenza! Eppure, è quello più stigmatizzato. Partiamo con il parlare di assorbenti, per poi ampliare lo spettro includendo sessualità o la cura della persona, sempre in modo cosciente. Il servizio che offriamo è personalizzabile per ogni persona perché ogni persona ha un ciclo differente, non c’è un stampino, non c’è un modo di vivere la sessualità e quindi ti diamo una personalizzazione dove puoi veramente scegliere le tipologie di prodotto e quantità. Ogni box è unica per i bisogni di ognuno. This Unique for all, d’altronde! E parliamo anche di mestruazioni, non solo come esperienza delle donne. Perché? Perché non tutte le donne che hanno mestruazioni si sentono donne e non tutte le persone che hanno le mestruazioni sono donne, non so se mi spiego… This Unique è un progetto inclusivo e no gender: ad esempio, se ti identifichi in una determinata categoria ma non hai mestruazioni, non significa che tu sia meno donna.
Ho notato che sui social c’è un passa parola pazzesco! La vostra community è molto attiva, e ovviamente i social network (tipo Instagram) permettono una comunicazione diretta. Quanto è importante, quindi, per voi parlare di questo argomento online e come lavora This Unique per educare e sensibilizzare sulla salute mestruale?
Vogliamo essere una fonte di informazioni accessibile a tutti, essere chi avrei voluto e necessitavo di avere quando stavo vivendo queste esperienze per la prima volta. Perché non tutti avevano, o hanno la possibilità e il privilegio di rivolgersi a figure esperte come i ginecologi; o figure settoriali dalle quali informarsi anche per dirti che il tampone non ti toglie la verginità.
Quindi il nostro obiettivo è quello di creare una piattaforma che connetta queste fonti di informazioni, che possiamo essere noi o persone più esperte di noi e quindi rendere più accessibile l’informazione di uno specifico momento mestruale o sessuale del nostro corpo e della nostra mente. Questo è il lavoro che facciamo: più semplice possibile però accurato. Ad esempio, io che mi occupo proprio della parte visiva del prodotto devo creare un contenuto che venga compreso dalla maggior parte delle persone. Dobbiamo essere un ponte tra chi informa e chi riceve le informazioni. This Unique si autoalimenta dalla community.
Il brand ragiona nell’ottica dell’inclusività, nonostante sia una caratteristica fisica che biologicamente appartiene alle donne. Che riscontro c’è da parte del pubblico maschile?
I valori di This Unique rispecchiano i valori dei fondatori. Dato che l’idea è nata da noi quattro, non vogliamo assolutamente cancellare la figura maschile proprio perché loro sono fondamentali anche in quel processo di farsi “sfruttare” del loro privilegio (perché hanno un netto privilegio su di noi) e anche qui, ritorna il concetto di creare un ponte verso tutto quel gruppo di uomini che ancora non hanno gli strumenti per comprendere questi temi di cui stiamo parlando. Avere figure maschili che facciano “da ponte” in questo senso è molto utile. Chi anni fa ha creato questo prodotto, è stato spinto prima da interessi economici, piuttosto che dalla necessità. Come poi non vuol dire nulla che un uomo non possa parlare di ciclo solo perché non gli appartiene! Per sintetizzare: non vogliamo essere un brand che parla di mestruazioni solo alle donne. Anzi, quando partecipiamo alle fiere ed eventi mettiamo gli assorbenti nelle gift bag che forniamo a chiunque, indistintamente.
Spulciando un po’ sul vostro sito ho notato la parola “R-Evolution”. Portate avanti una iniziativa rivoluzionaria, provocatoria o evolutiva? Diciamo che non necessariamente un concetto debba escludere l’altro…
Sicuramente un concetto non esclude l’altro! La provocazione viene presa tale da chi è ancora ostile a questo tema ma la nostra intenzione non è provocare ma smuovere ed educare, e magari sì lo facciamo tramite la provocazione ma creando ponti. Diamo strumenti per far capire la provocazione, altrimenti sarebbe solo attivismo. Cerchiamo di essere punk ma spiegandoti perché siamo punk. Comunque, alla fine di tutto, ci focalizziamo sull’evoluzione perché vogliamo far star meglio le persone, far vivere meglio le mestruazioni alle persone, togliere tutta quella negatività, quel tabù intorno al fenomeno.
Quali sono i futuri piani o obiettivi per il brand?
In generale, quello di essere un punto di riferimento dell’informazione mestruale o comunque sessuale, e sui temi del benessere del corpo e della mente. E divulgazione; non sono online ma anche offline, cercando di creare sempre più micro community dal vivo (quindi offline), perchè sì online è più accessibile ma non è detto che tutti siano online. A livello di prodotto, invece, vogliamo essere un riferimento per vivere le mestruazioni “sostenibili”, anche se ovviamente non possiamo competere con i big. Con This Unique, ci auguriamo, deve diventare il brand no gender e consapevole, dedicato al benessere psico-fisico della persona.
Parliamo ora della nostra collaborazione: Come hai scoperto Packly?
Vi ho scoperti cercando online! Avevamo necessità immediata di packaging per i nostri prodotti e volevamo un fornitore veloce in Italia, in modo tale che avessimo totale controllo sulla materia; ci serviva anche un’ interfaccia facile e comunicazione immediata e chiara. Quindi tra le varie abbiamo scelto voi, anche perché avete una vasta scelta di scatole!
Packaging inclusivo: quale tipo hai ordinato su Packly e come si è trovato This Unique nel processo di progettazione e produzione del packaging?
Abbiamo fatto il packaging inclusivo per le nostre tisane, per i nostri assorbenti pacchi da 10 che non sono in vendita sul nostro sito ma ci servivano per degli eventi offline. La cosa che ci è piaciuta di più è che si può lavorare tutto e tutti sull’interfaccia piuttosto che avere questo scambio di mail, come se fosse un ping pong prolungato. Non agiamo come un’azienda, essendo noi una start up, non compriamo in grandi quantità. Abbiamo spesso bisogno di piccoli numeri di packaging e in poco tempo. Packly offre questa possibilità: è perfetto per questo!
Un packaging inclusivo deve coinvolgere vari valori: l’aspetto green che appartiene a This Unique lo hai trovato anche in Packly?
Sicuramente sì! Non abbiamo mai scelto prodotti in plastica, e quindi vi abbiamo scelto anche per l’opzione green!
CONCLUSIONI
Parlare con Lisa è stato piacevole, educativo ed illuminante! Noi di Packly siamo felici di essere stati collaboratori in questa causa importantissima. Nel frattempo, noi facciamo tesoro di questo incontro e accogliamo i consigli per migliorarci giorno dopo giorno. Tu nel frattempo puoi fare un salto sulla nostra piattaforma online e iniziare la tua esperienza di personalizzazione packaging!
