Test del packaging: come scegliere la scatola giusta per il tuo prodotto

In un mercato saturo, il packaging può fare la differenza tra un prodotto che guida le vendite e uno che rimane sugli scaffali.

Oltre a garantire la protezione del prodotto stesso, la confezione giusta assicura anche di catturare l’attenzione del consumatore e comunicare i valori del brand.

Il test del packaging prima del lancio permette di mostrare diversi design internamente in azienda o al pubblico di destinazione, così raccogliere feedback per determinare quale sia il più accattivante e con maggiori probabilità di successo.

Continuando a leggere scoprirai come scegliere il giusto packaging per il tuo prodotto attraverso il test del packaging e perché Packly è la soluzione ideale per le tue esigenze di imballaggio.

Perché è fondamentale scegliere il packaging perfetto per il tuo prodotto

Un packaging ben progettato può differenziare il tuo prodotto dalla concorrenza e influenzare positivamente la decisione di acquisto del cliente.

Ecco perché è fondamentale testare il packaging del prodotto prima di lanciarlo sul mercato. Prima di procedere con l’analisi, però, vediamo quali sono le caratteristiche da considerare per scegliere il giusto packaging.

Fattori da considerare nella scelta del packaging

• Tipo di prodotto: prodotti fragili, alimentari, cosmetici o elettronici, ad esempio, richiedono materiali e design specifici per protezione e conservazione.
• Target di mercato: un packaging che rispecchia i valori del pubblico migliora la percezione del prodotto e aumenta le vendite; mentre strumenti come ricerche di mercato e sondaggi aiutano a personalizzare il packaging.
• Sostenibilità: i consumatori preferiscono materiali riciclabili o biodegradabili. Un packaging sostenibile migliora l’immagine del brand, riducendo al tempo stesso l’impatto ambientale.
• Estetica: il design del packaging influisce sulla percezione del prodotto, ecco perché una scatola dal look accattivante cattura l’attenzione e stimola l’interesse.
• Funzionalità: un packaging funzionale protegge il prodotto e migliora l’esperienza dell’utente. Ecco che la scelta del modello di scatola giusto facilita riempimento, immagazzinamento e logistica, aumentandone l’efficienza.
• Budget: è importante bilanciare qualità e costo, garantendo un prezzo vantaggioso senza risparmiare su materiali e design.

Come scegliere la scatola vincente: test del packaging

Il test di packaging consente di valutare diversi design e materiali prima di decidere quale adottare su larga scala.

Questo processo aiuta a identificare eventuali problemi, migliorare l’estetica e la funzionalità del packaging e raccogliere feedback preziosi dai clienti.

Perché testare il packaging?

Il packaging è il primo punto di contatto con il cliente e veicola molte informazioni.

Testarlo permette di analizzare l’intero customer journey e scegliere la combinazione ottimale di elementi per soddisfare le esigenze del cliente, influenzando positivamente le decisioni d’acquisto del pubblico target e garantendo che rispecchi i valori del brand.

Vediamo nel dettaglio i vantaggi di testare il proprio prodotto.

• Incremento delle conversioni: secondo un’indagine di VWO (Visual Website Optimizer), le aziende che adottano l’A/B testing riescono ad aumentare i tassi di conversione di circa il 50%. Questo significa che quasi la metà delle aziende vede un miglioramento significativo nelle vendite o nelle azioni desiderate dopo aver implementato test A/B.
• Decisioni basate sui dati: lo stesso rapporto di VWO ha mostrato che le aziende che utilizzano l’A/B testing prendono decisioni di marketing basate sui dati piuttosto che su intuizioni o opinioni, con il 71% dei marketer che afferma di utilizzare i risultati dei test A/B per informare le strategie di marketing future.
• Ottimizzazione continua: le aziende che hanno implementato test A/B regolarmente hanno riportato un miglioramento continuo delle metriche di performance chiave, come il tempo di permanenza sul sito, il numero di pagine visitate e il tasso di abbandono del carrello.

• Aumento delle vendite: un caso studio analizzato da FasterCapital ha dimostrato che l’utilizzo dell’A/B testing in una strategia di acquisizione clienti ha portato a un aumento del 300% nelle vendite. Questo esempio mostra come l’A/B testing possa avere un impatto significativo sulle vendite e sul ritorno economico.
• Riduzione dei costi a lungo termine: un test ben condotto previene errori costosi post-lancio, risparmiando tempo e risorse. Sebbene richieda un investimento di tempo iniziale, evita spese aggiuntive per correggere eventuali errori.
• Verifica del posizionamento del prodotto: il test serve a controllare quanto il cliente target percepisca il livello di pertinenza, ed è utile per verificare se il posizionamento del prodotto corrisponde a quello desiderato rispetto alla buyer persona e alla concorrenza.

Come eseguire un test del packaging

Per creare un packaging efficace che protegge il prodotto e soddisfa il mercato, ci sono diversi passaggi da seguire.

Come creare dei prototipi delle tue scatole usando piattaforme di packaging online come Packly, raccogliere feedback dal team aziendale, testare con clienti selezionati per analizzare aspetti legati alla percezione del brand, e infine valutare i feedback per apportare modifiche e migliorare il design finale.

A/B testing

Una delle strategie più efficaci per testare il packaging è l’A/B testing. Questo metodo prevede la creazione di due versioni del design (A e B) che differiscono per un solo elemento specifico, come il colore, la tipografia o il materiale, e il test di entrambe le versioni nel mercato.

È importante modificare solo una variabile alla volta per capire quale versione funziona meglio e perché.

L’A/B testing può essere condotto prima del lancio del prodotto o come test live nel mercato.

Le 3 basi di un buon A/B test sul packaging:

1. Scelta limitata: selezionare 3 o 4 opzioni di packaging che si concentrino su elementi chiave e non siano troppo simili tra loro.
2. Obiettivi misurabili: definire i key performance indicators (KPI) per valutare le performance, con domande come “La confezione è appetibile per i potenziali consumatori?”, “È facile da riconoscere?”, “Riflette le necessità del pubblico?” e “Si differenzia dalla concorrenza?”.
3. Dati riutilizzabili: raggiungere un pubblico vario e rilevante, raccogliere dati numerici e mantenere le statistiche a portata di mano.

Perché scegliere Packly per il packaging del tuo prodotto

A questo punto, conclusi i test necessari e valutazioni alla mano, avrai davanti agli occhi la scatola vincente per il tuo prodotto.

Può sembrare un processo lungo e complesso, ma con Packly diventa tutto più semplice, perché possiamo guidarti in tutti i passaggi: dalla creazione del tuo packaging alla stampa di poche unità per l’A/B testing, dagli ordini in larga scala e fino alla netta riduzione del time to market.

Stampa di pochi pezzi per il tuo A/B test

Packly offre la possibilità di stampare un numero limitato di packaging, perfetti per condurre test A/B sia internamente che con un pubblico selezionato.

In questo modo, puoi raccogliere feedback preziosi e apportare le modifiche necessarie al design del tuo packaging, garantendo che sia ottimale prima di procedere con un ordine di produzione più ampio.

Questo approccio ti permette di evitare errori costosi e di assicurarti che il prodotto finale soddisfi le aspettative del mercato.

Ordini in larga scala

Quando hai individuato il packaging perfetto, Packly ti consente di passare senza problemi a ordini di grande volume. Grazie all’efficienza della produzione su larga scala, puoi beneficiare di significativi risparmi sui costi.

Così hai la certezza che ogni pezzo prodotto mantenga un alto standard di qualità e uniformità, permettendoti di presentare un’immagine professionale e coerente ai tuoi clienti.

Personalizzazione e time to market

Se vuoi creare un packaging unico che rispecchia pienamente l’identità del tuo brand, con Packly, hai accesso a soluzioni all’avanguardia e a una vasta gamma di opzioni personalizzabili che ti consentono di creare un packaging distintivo e perfettamente allineato con l’immagine del tuo marchio.

Inoltre, grazie ai nostri processi ottimizzati e alle tecnologie avanzate della nostra piattaforma, siamo in grado di accelerare tutte le fasi di sviluppo e produzione del packaging, riducendo i tempi di attesa e semplificando la logistica.

Partner certificato e sostenibile

Scegliere di affidarsi a Packly come partner significa affidarsi a un’azienda che possiede importanti certificazioni come FSC™, ISO 14001 e BRC Packaging Materials.

Queste certificazioni garantiscono che i materiali utilizzati provengano da foreste gestite in modo responsabile, che i processi produttivi rispettino rigorosi standard ambientali e che la sicurezza e la qualità del packaging siano costantemente monitorate.

In questo modo migliorerai anche l’immagine del tuo brand, associandolo a valori di sostenibilità e responsabilità sociale.

Trova e testa il tuo packaging insieme a noi

Una volta scelto il packaging perfetto attraverso test accurati, è importante continuare a migliorare e adattare le tue strategie in base ai cambiamenti del mercato.

Con Packly, puoi effettuare l’A/B test del tuo packaging, procedere con la produzione in larga scala, personalizzare ulteriormente il design e assicurarti che ogni fase del processo sia allineata con i tuoi obiettivi di sostenibilità e qualità. Scopri come scegliere il packaging vincente per il tuo prodotto che ti aiuterà ad aumentare conversioni e vendite.