Testimonial e serie limitate: Lady Gaga e Oreo lanciano un packaging ed una versione dei biscotti più famosi al mondo dedicati all’album Chromatica
Testimonial e serie limitate: l’iconica Lady Gaga riesce a modificare l’aspetto degli Oreo e la confezione per abbracciare i colori e i temi del suo ultimo album Chromatica. Rilasciato nel 2020, il disco vede l’istrionica cantante di origine italiana traghettarci su uno strano pianeta rosa e verde. In America i biscotti Oreo saranno proprio due dischi rosa con disegni a tema e con al centro una crema verde. Anche il packaging non sarà meno shocking, con personalizzazioni dedicate alla vincitrice del premio Oscar per la colonna sonora Shallow. Molto bello il finto squarcio sulla confezione che lascia intravedere il contenuto (in realtà è una foto) e la scritta Lady Gaga in lamina d’argento.
Il valore della gentilezza
I little Monster, così vengono chiamati affettuosamente i fan della pop star, potranno quindi gustarsi i propri Oreo in una confezione che vuole esaltare la gentilezza come valore a cui ispirarsi e da condividere col mondo. Lady Gaga infatti si è da sempre schierata contro il bullismo, per cui ha molto sofferto da adolescente ed è grande ambasciatrice della solidarietà tra persone.
Naturalmente la campagna è sostenuta da un massiccio dispiegamento di forze a livello di marketing. Partiamo dal video dello spot su YouTube che ha macinato finora più di mezzo milione di visualizzazioni. Continuiamo poi con un singolare concorso tramite cui è possibile scaricare messaggi di gentilezza cantati tramite un QR code sulle confezioni e partecipare all’estrazione di un incontro dal vivo con la camaleontica eroina delle folle!
Non può mancare la pubblicazione di post dedicati sulle piattaforme social. Oreo dà qui su Instagram l’annuncio dell’iniziativa, taggando la prestigiosa testimonial. L’hype tra i fan è già palpabile.
Per i più tradizionalisti c’è anche la versione classica del biscotto alla crema di vaniglia con il solo packaging modificato. Molto bello questo astuccio lineare macchinabile, sempre con il concept della confezione strappata e la firma stilistica di Lady Gaga. Ricordiamo che l’astuccio macchinabile si utilizza quando il prodotto viene confezionato in automatico su linee di riempimento. Per facilitare la chiusura delle alette si aggiungono dei mezzi tagli, la cui funzione è quella di “rompere” la fibra del cartone. In questo modo l’aletta si chiude più agevolmente, consentendo alla linea di confezionamento di camminare ad una velocità maggiore.
I risultati dell’iniziativa testimonial e serie limitate relativa ad Oreo promettono di essere scoppiettanti nelle stesse parole del senior director di Oreo Justin Parnell: “Il riscontro è stato incredibile ed è andato di gran lunga oltre le nostre più rosee aspettative” .
Conclusioni
State per lanciare una campagna multicanale, magari associata ad un evento speciale, per cui serve un packaging d’effetto che vada fuori dagli schemi? Eccoci pronti per voi! Scegliete un modello dal nostro vasto catalogo e cominciate a progettare un protitipo. Ve lo spediremo in quantità limitate o multiple, con tempistiche e prezzi sempre chiari.
