Colore e packaging: verde. Il verde nel packaging simboleggia tradizionalmente tranquillità, salute, crescita, pace e calma. Una scelta di campo precisa, incoraggiante e rasserenante per gli acquirenti. Vediamo insieme come integrarla al meglio nel nostro packaging design.
Colore e packaging: verde. Continua il nostro excursus nelle tinte più rappresentative del packaging design e ciò che implicano nel messaggio comunicativo. Il verde tradizionalmente simboleggia tranquillità, salute, crescita, pace e calma. Dati gli ovvi legami col concetto di natura, questa tinta viene usata soprattutto per prodotti naturali ed eco-friendly, ma anche da aziende produttive o tech per indicare durevolezza e stabilità.
Nel design, questo colore può avere un effetto armonizzante che crea equilibrio tra gli elementi. Un altro fattore importante è la saturazione. Colorazioni verdi molto sature, infatti, conferiscono emozione e dinamicità catturando l’attenzione dell’osservatore. È il caso di questa confezione di pasta bio a base di alga spirulina. Si tratta di un prodotto di nicchia e di stampo fortemente ambientalista. Lo sfondo è un incrocio tra un dipinto di Van Gogh e il fondale di un acquario. Il verde acqua è preponderante e il prodotto all’interno, quindi le penne o le caserecce, è solo accennato in un’illustrazione in bianco, ma manca del tutto una finestra o un codice colore che lo contestualizzi. C’è coerenza comunque, perché l’accento è posto interamente sul tema del salvataggio del pianeta e della sostenibilità delle coltivazioni.
Passiamo al dolce. vediamo una versione speciale dei famosi wafer Loacker nella nuova variante al tè matcha. Loacker ha sempre basato la sua comunicazione sulla naturalezza e salubrità dei prodotti del Tirolo. Mai come in questo caso l’utilizzo del verde, che ricorda le montagne, è provvidenziale perché introduce al meglio l’ingrediente principe. Dal punto di vista della grafica, basta una fotografia realistica di una tazzina di tè verde giapponese. La crema all’interno dei wafer assume i colori delle praterie ed il gioco è fatto. Immaginiamo che il consumatore target sia quello goloso, ma attento alla genuinità dei prodotti.
Proseguiamo con delle deliziose praline mou al caramello salato. Il verde conferisce gioia e catalizza l’attenzione con una grafica molto semplice e intuitiva. Questa volta troviamo la finestrella che lascia intravedere il contenuto. Si tratta di un prodotto molto basilare, senza particolari sofisticazioni né artifici per la vendita. Molto spiritoso il gioco di illustrazioni tono su tono che posiziona il prodotto all’interno di uno scrigno in fondo al mare, con una barchetta che solca le onde e un gabbiano che guarda nella direzione dell’osservatore salutando, se si solleva il bordo della confezione. il target è molto giovane, forse anche infantile, ma costituito da intenditori amanti dello humor.
Passiamo ora agli integratori alimentari. Grande popolarità ha guadagnato negli ultimi anni l’olio di canapa, cui sono state attribuite diverse proprietà nutrizionali e curative. Interessante la scelta di packaging con due tonalità di verde, dove la grafica è praticamente assente. Troviamo un motivo di foglioline che, peraltro, non ricordano affatto la canapa e un carattere tipografico essenziale e solido, a richiamare il settore farmaceutico.
Passiamo adesso ad un diverso tipo di prodotto, ovvero una calzatura ortopedica tedesca. È cosa notoria che lo stereotipo del teutonico medio lo veda turista in Italia con il calzino bianco ed un sandalo al piede. Anche qui l’accento è posto assolutamente sul comfort e la totale praticità. La grafica punta tutto sull’immagine fotografica del prodotto, non particolarmente attraente dobbiamo dire ma funzionale. Il verde viene in aiuto per fornire armonia all’insieme, grazie ad una tonalità leggermente sfumata e confortante.
Terminiamo con due articoli che sono di scottante attualità.
Troviamo da una parte una mascherina chirurgica sanitaria da tempo in vendita sul mercato giapponese. Nonostante il prodotto venga normalmente associato al concetto di malattia, questa confezione è particolarmente rassicurante. L’effetto è ottenuto grazie ad una tinta verde molto morbida, alla grafica non invasiva e centrata attorno al concetto di protezione multistrato e all’immagine rilassante delle foglie di menta. Il messaggio è di sicurezza e calma.
Più versatili i guanti in lattice, che prima adoperavamo magari per maneggiare prodotti caustici o fare le pulizie in casa, ma che adesso sono un dispositivo di protezione obbligatorio per legge da indossare sui mezzi pubblici o nei supermercati. Come mai è stato scelto il colore verde di sfondo? La risposta è presto svelata. A differenza dei normali guanti protettivi, questi contengono un’essenza lenitiva e ammorbidente per la pelle sottoposta, soprattutto ora, alla sollecitazione di numerosi lavaggi e disinfettanti. Anche qui ritroviamo l’effetto avvolgente dato dalla trasparenza e l’ombreggiatura del colore principale, la grafica delle foglie di aloe è preponderante e conclude l’insieme creativo risolvendolo.
Conclusioni
Avete dei prodotti naturali e/o sanitari da confezionare e vorreste posizionarli al meglio rispetto alla fascia di pubblico cui sono destinati? Niente di più facile, con Packly. Create subito un prototipo con la vostra grafica di riferimento e potrete riceverlo al più presto e comodamente in tutto il mondo.
