Anche nel patinato mondo del fashion il packaging è la chiave di violino per definire l’esperienza dei clienti e creare la loyalty: dalle scatole per vestiti, cravatte o intimo fino agli accessori luxury
Se il fast fashion ci ha abituati ad un packaging nullo o estremamente spartano, come la banale busta di plastica o di carta, nei segmenti medio-alti la musica cambia di botto.
Sia che si tratti di vero e proprio designer clothing, sia di accessori a vario titolo, la scatola e la confezione sono il biglietto da visita del brand e in quanto tale devono stupire, appagare e adulare gli acquirenti.
Noi di Packly, come d’abitudine, vogliamo regalarvi degli spunti di riflessione, degli esempi virtuosi e delle suggestioni estrose perché l’esperienza del vostro brand rimanga vivida nella mente dei consumatori, prima, durante ma soprattutto dopo l’unboxing. Vi sembra un obiettivo ambizioso?
Reclinate lo schienale e preparate i pop-corn, scommettiamo che non potrete fare a meno di restare incollati allo schermo. Ok, anche a noi ogni tanto piace vincere facile, quindi giochiamo subito l’asso di briscola. Vi dice niente il nome Gucci? Sicuramente lo storico marchio italiano deve il suo successo allo stile inconfondibile e alla qualità premium dei materiali impiegati per realizzare i suoi prodotti ma anche la presentazione, quindi la confezione, non delude. Osservate queste semplici scatole con coperchio. Non c’è nulla di straordinario dal punto di vista della forma, dei materiali o dell’artwork. Una tinta unita con pattern di sfondo inconfondibile, il logo visibile ed un elegante fiocco a chiusura. C’è bisogno di altro? Secondo noi no, ci sentiamo già affacciati su Piazzale Michelangelo dal balcone di una villa panoramica a Firenze.
Ma mettiamo a confronto l’eccellenza nostrana con un brand d’Oltralpe con cui la competizione è stata sempre serrata. Chanel, che si tratti di moda, di profumeria o affini punta ancora di più sull’essenzialità. Scatola con coperchio bianca immacolata con contorni e logo in nero vernice. Voi direte: e basta? Beh il design d’eccezione insegna: less is more e l’effetto glamour ispirazionale è servito.
Non ci crederete ma uno degli articoli più ricercati nel ramo packaging sono confezioni per cravatte e cravattini. Che dire di Aldo, la scatola sembra quasi mutuata dal food, con una finestra sagomata che lascia emergere l’estroso papillon in tutta la sua non convenzionale dirompenza. Il limite resta solo il cielo raffigurato sullo sfondo. È il packaging, bellezza!
Motoluxe, brand inglese di abbigliamento sportivo, aggiunge un po’ di pepe con scatole e fascette essenziali ma vivaci, giocate sul giallo ed il verde che compongono il logo e declinate su vari formati. In alcuni casi non si è certo se siano confezioni per intimo o scatole per penne stilografiche. Una cosa è certa: il packaging è fashion e va a braccetto sia col lusso che con una sportività dalla connotazione chic.
Terminiamo la carrellata con un packaging decisamente fuori dagli schemi. Se state pensando ad una confezione di hot dog con contorno di patatine o una doggy bag con gli avanzi del ristorante, avete fantasia ma i vostri stomaci resteranno delusi. Si tratta di una scatola con manici dalla forma audace, in un cartone resistente e di un certo impatto visivo. La grafica è semplicissima e ricorda dei marchi di moda fine anni ’80, primi ’90. La Stanteria clothing ci consegna così le sue t-shirt classiche ma sfiziose. La scatola non è solo un contenitore per portare la merce a casa ma è un vero e proprio fashion statement, un accessorio che può andare oltre la sua funzione contenitiva perché, ci scommettiamo, può essere riciclata com beauty case o similari.
Il riutilizzo del packaging però è un altro capitolo, che promettiamo di affrontare più avanti. Non vogliamo distrarvi dal nostro focus di oggi: cosa avete imparato sul fashion e luxury packaging? Avete scelto una linea classica, anticonformista o frizzante per i vostri indumenti, l’intimo o gli accessori moda?
Provate subito con qualche prototipo e senza ordinativi minimi. Una volta ricevute le scatole di test e provati i risultati finali, potete ripassare sul nostro sito per una produzione ampliata. Cosa state aspettando? Provateci subito.
