Pernod Ricard ha presentato il redesign di Chivas Regal in risposta a mutati gusti e bisogni del mercato. Vediamo insieme quali sono i passaggi fondamentali della trasformazione.
Il redesign di Chivas Regal. L’evoluzione dei paradigmi di consumo e il cambio degli stili di vita hanno influito sul settore spirits & beverage. I temi principali che guidano le scelte degli acquirentii più giovani in fatto di alcolici sono i seguenti:
La qualità. La tendenza è quella di ricercare prodotti premium, seguendo la logica del “bere meno, bere meglio”.
La sostenibilità. I consumatori si preoccupano dell’aspetto etico e dell’impatto di quanto acquistano.
La viralità. Ci si confronta su cosa si beve con amici e conoscenti, influenzando le scelte reciproche con il word of mouth.
Il blended Scotch whisky, Chivas, ha colto questi spunti, svelando un nuovo look per la sua miscela di punta. Si tratta del redesign più significativo nei 112 anni di storia del liquore. Chivas 12 – uno dei whisky scozzesi più venduti al mondo – ha subito un’ampia riprogettazione della sua bottiglia, etichetta e confezione. Il lnuovo look unisce audacia e modernità, pur continuando a rappresentare il lusso e la tradizione associati a Chivas.
In cosa consiste il redesign di Chivas
Il relooking vede l’iconica bottiglia Chivas 12 rimodellata e allungata. L’effetto è di maggiore altezza e solidità, nonostante le riconoscibili spalle arrotondate. Uno stemma ridisegnato illumina il cuore pulsante di Chivas: il “luckenbooth”. Quest’ultimo è un simbolo che incarna i valori di ambizione, generosità e successo.
La scatola esterna si è rinnovata con un vivace bordeaux, in luogo di argento e oro come combinazione di colori. Invece la confezione conserva i dettagli intrecciati e i motivi di fondo amati dai fan di Chivas in tutto il mondo.
L’intero progetto di redesign è stato concepito con la sostenibilità al centro. L’obiettivo dell’azienda è avere imballaggi riciclabili, riutilizzabili, compostabili o biologici al 100% entro pochi anni. La nuova bottiglia è più leggera e consente di risparmiare oltre 1000 tonnellate di vetro all’anno. L’imballaggio esterno, invece, è ora costituito da materiali completamente riciclabili. I whisky in ogni bottiglia conservano la stessa rinomata miscela Chivas 12 liscia, ricca e generosa.
La riprogettazione risponde agli orientamenti della nuova generazione di bevitori che stanno cambiando il consumo e il concetto di lusso.
Un portavoce di Pernod Ricard India ha dichiarato: “È un cambiamento colossale, che propone alla nuova generazione scelte vivaci. Il nuovo design aggiunge audacia, modernità e un po’ di scintillio all’eredità iconica e senza tempo di Chivas. Attraverso la riprogettazione, miriamo a rinforzare il legame con i consumatori millenial e generazione Z. Questi ultimi fanno scelte di vita profondamente nuove. La sostenibilità ha guidato la riconcettualizzazione di Chivas 12 per un consumo più equo e consapevole”.
Conclusioni
In breve: dovete riprogettare una confezione tradizionale per renderla moderna? Ci avete trovati. Sperimentate subito creando un prototipo. Potrete perfezionarlo e testarlo prima di metterlo in produzione su larga scala.
