Nuovi gelati Ferrero. Il colosso dolciario italiano trasforma le sue iconiche praline in stecchi e rinfresca l’estate con il ghiacciolo Estathé
Nuovi gelati Ferrero. Non paghi del successo strepitoso registrato da i Nutella biscuits, i creativi della Ferrero ci riprovano con una scoppiettante novità che ha già il sapore di una vittoria a tavolino: i gelati confezionati. L’esperimento era già stato intavolato con i gelati della Kinder, quindi la traiettoria è segnata.
Contesto per il lancio dei nuovi prodotti da freezer
Tutti i golosi del mondo sanno che in estate i cioccolatini Ferrero come Rocher, Raffaello, Mon Chéri, Vengono ritirati dal mercato perché le temperature eccessivamente elevate rovinano le caratteristiche organolettiche del cioccolato e ne impediscono la corretta conservazione. Quest’anno niente paura però: le vostre praline preferite si trasformano in golosissimi stecchi. Si parte con due varianti di Rocher Classico e Dark che contengono rispettivamente cioccolato al latte e fondente. Si unisce al duo il Raffaello al cocco, gusto che si presta benissimo per la bella stagione. Un best seller estivo Ferrero, l’Estathé, si trasforma invece in un rinfrescante ghiacciolo. Interessanti due dati da far rilevare: da una parte il comparto dei gelati confezionati vale 2 miliardi di euro l’anno solo in Italia, dall’altra la vendita di gelati ha registrato un aumento vertiginoso nel periodo del lockdown del 2020 posizionandosi come consolazione degli italiani che cantavano dai balconi.
Il piano di lancio dei nuovi gelati Ferrero
Fatta questa doverosa premessa, passiamo al piano d’attacco Ferrero. Un team di creativi dell’azienda astigiana si è armato di sdraio ombrelloni e suppellettili da mare per recapitare a casa di 35 selezionati giornalisti del settore i nuovi prodotti da assaggiare e recensire in anteprima. La notizia dei nuovi gelati-pralina ha cominciato a rimbalzare tra una testata online e l’altra creando un effetto di attesa e di hype forse senza precedenti. Finalmente il conto alla rovescia è finito: entro il mese di maggio tutte le catene della GDO saranno rifornite con i golosissimi gelati Ferrero. L’azienda ha comunque fatto sapere che si tratta di un’iniziativa pilota volta poi ad ampliare la gamma che comprenderà fino a 25 varietà tra vaschette, coni e stecchi.
La scelta del packaging
Con un simile dispiegamento di forze un ruolo cardine doveva averlo naturalmente anche il packaging. Gli astucci lineari con alette da incollare, naturalmente essenziali per proteggere al meglio il delicato contenuto, riportano una cifra stilistica molto precisa. Il packaging dei Ferrero Rocher richiama l’oro classico degli incarti grazie ad una nobilitazione che conferisce un senso di eleganza e ricercatezza. interessante anche l’uso della icona a forma di fascetta rossa a sottolineare la novità del prodotto. L’uso sapiente dei colori Identifica gli ingredienti principali: bianco per il cocco, marrone scuro per il fondente, giallo per l’Estathé Ice al limone ed arancione per la variante alla pesca.
Ad ogni posizionamento il suo packaging: gli esempi
Pensiamo che sia utile presentarvi una carrellata di altri esempi di packaging per gelati molto belli, risolti e caratterizzati per il target di riferimento.
Cominciamo con un astuccio lineare con alette da incollare che contiene dei mini gelati biscotto. Inconsueto l’uso del fondo rosa un po’ pop associato ad una suggestiva fotografia di donna con labbra e unghie reminiscenti del ghiaccio, che agguantano e stanno per mordere il goloso frollino farcito.
Proseguiamo con una scatola con manico contenente piccoli snack alla panna. Molto facile da portare il bauletto dalla grafica estiva vintage. Il messaggio è particolarmente centrato sul pubblico dei più piccoli perché la confezione è festosa e colorata al punto giusto.
Ma c’è anche un’interessante svolta salutista che emerge nel mondo dei gelati. Notevoli questi stecchi pralinati con fotografia patinata, nobilitazioni ed enfasi sul contenuto di proteine.
Diverso l’approccio utilizzato da Sammontana per queste barrette nutrienti a base di gelato che si posizionano più come alimento dietetico che integratore alimentare. In questo caso possiamo dire “Content is King” in quanto la confezione è completamente dominata dal testo nei colori marrone su giallo di sfondo, sinonimo di genuinità.
Chiudiamo la rassegna con un gelato vegano ricco di vitamine che ha un posizionamento molto diverso. Scatola slim colore viola e accento posto sulle vitamine e su gli ingredienti naturali che vanno a confluire in questos snack animal free.
Conclusioni
Avete individuato nelle soluzioni stilose adottate da Ferrero o negli esempi variegati che vi abbiamo fornito un’ispirazione adatta inscatolare al meglio i vostri prodotti? Benissimo. cominciate subito a realizzare un prototipo scegliendo il formato e applicando la vostra grafica distintiva. Una volta fatto, lasciate il compito di stampare e spedire le scatole a noi di Packly! Vi assicuriamo prezzi chiari e tempi ridotti.
