Il packaging dei cosmetici non è solo un contenitore funzionale.
È anche un’opportunità per le aziende di esprimere la propria identità, catturare l’attenzione dei consumatori e, soprattutto nel 2024, adattarsi ai rapidi cambiamenti delle tendenze del settore.
Quest’anno, le innovazioni nel packaging dei prodotti cosmetici si stanno muovendo verso una direzione più sostenibile, personalizzata e tecnologicamente avanzata. Scopriamo insieme i trend di packaging cosmetico imperdibili che stanno ridefinendo il concetto di beauty packaging.
L’importanza dei packaging per cosmetici
Abbiamo già detto che l’imballaggio non è più solo un involucro, ma un potente mezzo di espressione per i valori e l’identità dei marchi, vero? Bene.
Attenzione però a non sottovalutare nemmeno il suo impatto economico. Sono gli stessi dati a confermarlo: osservando sia lo studio sulla Sostenibilità nel settore beauty di Yale e della University of Pennsylvania che il report di Statista, si prevede che il valore del mercato globale del packaging cosmetico, che nel 2019 era di circa 26,7 miliardi di dollari, raggiungerà i 32,86 miliardi di dollari entro il 2025.
Considerando poi che la selezione del packaging rappresenta una fase fondamentale nello sviluppo (o nel re-branding) di una linea cosmetica, conviene analizzare al meglio, e magari far proprie, le tendenze del beauty packaging 2024 per trovarsi in vantaggio rispetto ai competitor.
Beauty packaging sostenibile
Con l’urgente crisi climatica, gli acquisti eco-consapevoli sono in crescita e, nel 2024, i consumatori sono sempre più attenti all’impatto ambientale, spingendo i brand a sviluppare soluzioni eco-friendly e ridurre l’uso di plastica.
Anche le aziende cosmetiche stanno rispondendo a questa crescente preoccupazione integrando materiali riciclabili e biodegradabili nei loro packaging, con l’obiettivo di ridurre l’impatto ambientale senza compromettere la qualità o l’estetica dei prodotti.
Sono numerosi gli esempi di brand che hanno deciso di adottare scelte di packaging per cosmetici più responsabili, come Sephora Collection. Nota per l’offerta di prodotti di bellezza a prezzi accessibili, l’azienda ha sviluppato una linea ecologica realizzata con imballaggio riciclato, plastica di origine biologica e carta certificata FSC.
Anche il marchio beauty L’ORGANIQ, che ha scelto i packaging di Packly per i suoi prodotti di cosmesi, premia la restituzione dei loro imballaggi “vuoti”, così da riciclarli e non farli finire in discarica.
Minimalismo nel packaging cosmetico
Il less is more è la filosofia che guida molti trend del packaging nel 2024. I consumatori sono attratti da confezioni minimaliste e raffinate, con design pulito e colori neutri: un’estetica che trasmette un senso di eleganza e suggerisce la presenza di ingredienti di alta qualità all’interno del prodotto.
Vediamo questo trend nel marchio The Ordinary: il loro packaging design è estremamente semplice, con un’attenzione particolare alla chiarezza delle informazioni sui prodotti e con confezioni bianche o trasparenti, con testi neri stampati in modo chiaro e leggibile.
Una scelta che riflette l’approccio trasparente e diretto del marchio alla skincare, mettendo in evidenza la qualità degli ingredienti e la loro efficacia senza distrazioni estetiche: in questo modo i consumatori, maggiormente inclini a fidarsi di prodotti dai packaging minimalisti, li percepiscono come autentici e di alta qualità.
La personalizzazione del packaging cosmetico
Come abbiamo visto anche dalla nostra intervista a Sonia Rovesti, CEO di Rovesti Skin Care – Bellezza su Misura, i brand riconoscono sempre di più il potere del packaging personalizzato.
Questo perché incorporando design ed elementi di branding unici, le aziende possono distinguere i propri prodotti beauty da quelli dei competitor a partire dalle scelte estetiche relative al packaging.
Il packaging cosmetico personalizzato consente alle aziende di entrare in contatto con il proprio pubblico di riferimento a un livello più profondo e di distinguersi dalla concorrenza: che si tratti di colori, loghi o motivi esclusivi, le confezioni personalizzate aggiungono un tocco di esclusività al prodotto.
Beauty packaging e tecnologia
Anche la tecnologia NFC è sempre più utilizzata nel packaging cosmetico e può contribuire a colmare il divario tra l’esperienza di acquisto online e offline per i consumatori. Un trend che è solo all’inizio, ma che già vede marchi come Clinique fare da apripista per tutto il settore con il suo prodotto in edizione limitata Moisture Surge 100H.
Ma come funzionano? Semplicissimo: gli NFC incorporati nelle etichette consentono ai consumatori di accedere alle informazioni dei prodotti cosmetici semplicemente avvicinando il loro smartphone all’etichetta. In questo modo si migliora l’esperienza del consumatore, fornendo informazioni dettagliate su ingredienti, modalità d’uso e molto altro.
A differenza dei codici QR o dei codici a barre, i tag NFC non devono essere visibili per aggiungere un elemento interattivo al branding dei prodotti, quindi possono essere integrati in modo discreto sotto le etichette, senza interferire con il design del packaging.
Packaging per cosmetici dalle texture sensoriali
L’uso di materiali innovativi e texture sensoriali è un trend chiave nel design del packaging cosmetico del 2024.
L’ultimo report di Cosmetica Italiana infatti evidenzia che la natura profondamente emotiva del settore beauty rende la scelta di elementi sensoriali (come confezioni vellutate e finiture metallizzate) “fondamentale per affascinare i consumatori e fidelizzarli sempre più al brand”.
Se poi come Chanel si lanciano sul mercato le prime confezioni di mascara in alluminio con contenuto riciclato, si centrano due trend in un colpo solo (e con un solo prodotto!).
Il packaging per cosmetici del futuro
Questo 2024 per il packaging per cosmetici si prospetta dunque ricco di trend e novità. I consumatori stanno sempre più considerando l’impatto ambientale, il minimalismo, la tecnologia integrata, la personalizzazione e l’estetica come fattori determinanti nelle loro decisioni d’acquisto nel settore della cosmetica.
Per il futuro, possiamo aspettarci un ulteriore aumento dell’attenzione sulla sostenibilità, con innovazioni nel riciclo dei materiali, nei sistemi di “refill” come alternative agli imballaggi usa e getta e nella riduzione dell’impatto ambientale.
La personalizzazione potrebbe evolversi ulteriormente, incorporando tecnologie avanzate per creare esperienze ancora più uniche.
Saranno proprio i consumatori a guidare il beauty packaging verso pratiche più sostenibili e personalizzate. E le aziende che si lasceranno guidare avranno il potenziale per distinguersi nel futuro del packaging per cosmesi. Non perdete l’opportunità di creare packaging per cosmetici esclusivi seguendo questi trend sulla pagina di Packly dedicata!
