Packaging e fotografia vanno spesso a braccetto: illustrazioni e simboli, infatti, non sono le uniche armi a tua disposizione per la progettazione grafica di una scatola. Basti pensare alle innumerevoli confezioni alimentari su cui spiccano foto degli articoli contenuti o degli ingredienti utilizzati. L’uso frequente di questa tipologia di immagini, anche se non è sempre creativo, è dato dal fatto che, generalmente, le persone attribuiscono maggiore affidabilità a ciò che vedono e, quindi, avere un’anteprima del prodotto in bella vista, seppur non sempre rispondente alla realtà, le rassicura tanto da poter influenzare la loro scelta finale. Per questo motivo la fotografia di prodotto è da sempre molto diffusa nel settore del packaging e il suo uso creativo può fare la differenza.
Essa rappresenta un vero e proprio strumento di marketing utilizzato sia per descrivere e pubblicizzare un prodotto sia per comunicare un messaggio aziendale specifico in modo semplice ed efficace. Infatti, la caratteristica principale delle immagini, fotografiche e non, è la loro capacità di descrivere ogni cosa con immediatezza. Avrai sicuramente sentito dire più volte che “un’immagine vale più di mille parole”!
Le fotografie vengono utilizzate più comunemente per mostrare il contenuto di una confezione, spesso simulando una finestratura che permette all’osservatore di guardare all’interno della scatola. Tuttavia, esse non hanno solo una funzione descrittiva: il loro raggio d’azione può estendersi fino a toccare la sfera emotiva di chi le osserva. Non devono quindi rappresentare necessariamente il prodotto, possono anche solo puntare a stupire ed emozionare gli utenti trasmettendo delle specifiche sensazioni.
La tipologia di foto e di stile fotografico scelti determinano il tono del messaggio e, di conseguenza, le emozioni che scaturisce. Proprio per questo entrambi devono essere strettamente collegati a ciò che si vuole comunicare e alla reazione desiderata. Ad esempio, foto in bianco e nero genereranno nell’utente sensazioni e impressioni differenti rispetto a foto colorate e dinamiche. La scelta fotografica determina ampiamente la percezione che si ha di un prodotto o di un intero brand. Proprio per questo una scelta sbagliata potrebbe causare dei fraintendimenti o, peggio, la confusione del consumatore che non sarà spinto all’acquisto.
In questo blog post ti proponiamo 10 esempi di scatole che mostrano quanto l’unione di packaging e fotografia sia efficace e utile per incrementare la comunicatività e il potere di vendita delle confezioni. In particolare, abbiamo scelto 10 confezioni caratterizzate da foto di facce, che, come ben saprai, favoriscono ampiamente l’engagement emozionale del consumatore.
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