Il packaging di Hailey Bieber per Rhode è una stella nascente minimal chic con un tocco gusto fragola. Come è possibile?
Packaging di Hailey Bieber: uragano Rhode
Un packaging dedicato ai prodotti di bellezza ha la capacità di trasmettere l’essenza di un prodotto e influenza il nostro rapporto con la bellezza stessa. Dall’attenzione al più piccolo dei dettagli, passando alla scelta dei materiali fino alla creatività nel design. Nulla è lasciato al caso perché, se prima di tutto deve vendere agli occhi, allora far arrivare la freccia dritta al cuore dei sentimenti è un compito che solo il più bravo dei Cupidi può portare a termine senza errori.
Un po’ come ha fatto Hailey Bieber, Baldwin prima del matrimonio con la celebre pop star Justin.
La modella, beauty icon, influencer e imprenditrice americana, da circa un anno ha lanciato la sua personale linea di prodotti cosmetici per la skin care: Rhode, il nome del personal branding, che prende ispirazione dal suo secondo nome.
Un piccolo fun fact: la linea è composta da soli tre prodotti:
- Peptide Glazing Fluid
- Barrier Restore Cream
- trattamento labbra Peptide Lip Treatment
Meglio pochi ma buoni, e infatti questi prodotti sono andati virali e a ruba prima ancora del loro effettivo lancio.
Il packaging di Hailey Bieber minimal chic
Il design di questi prodotti è davvero minimal: grigio predominante e font bianco, grafica pulita, lineare. Si ma il packaging? Il packaging di Hailey Bieber non poteva che essere il riflesso di questa semplicità minimalista, ma di lusso: astucci a tinta unita, fatta di colori classici e senza tempo che donano un’estetica pulita e ordinata. Ma questo design pulito, scavando più a fondo, fa anche da metafora e promessa a ciò che è il prodotto stesso. Come la stessa Hailey presenta sui canali social, i suoi prodotti di skin care rendono la pelle pulita, priva di impurità, luminosa. Glowy e minimal. E’ proprio vero che il packaging per prodotti cosmetici è lo specchio di ciò che contiene. E questa similitudine tra premessa e promessa è ciò che viene colta dall’istinto, che ci fa acquistare partendo dalla vista.
Il trend dello strawberry makeup
Hailey Bieber è tra le top 10 influencer under 30. Lo riconferma il suo strawberry makeup, trucco andato virale tra i beauty trend estivi del 2023. Di cosa sto parlando? Di un trucco semplice per il viso, gote rosse come il colore delle fragole, lentiggini, pelle luminosa e gloss sulle labbra. L’effetto finale è quello di una leggera scottatura da sole, tipica di un pomeriggio d’estate passato a leggere in giardino. Sognante? Romantico? Nostalgico? La Baldwin ha trovato in questa onirica estate la sua fortuna.
E ha puntato (tutto) sul packaging!
Il packaging di Hailey Bieber al gusto fragola
Il packaging minimal ha lasciato spazio ad un packaging che sicuramente ha fatto dire “WOW!”. Ciò che era stato un “anonimo” (ma pur sempre elegante) grigio, è diventato un rosso vivo, fragola. Ma andiamo per ordine.
Il team di Rhode ha inviato un packaging particolare ad alcune beauty influencer selezionate, che non hanno perso tempo a far andare virale l’hashtag #strawberryglazeunboxing. Hanno postato, infatti, video in cui mostravano e scartavano il packaging di Rhode, facendo vedere i prodotti all’interno e i dettagli particolari.
Un packaging personalizzato, creato a misura di fragola, contenente il trattamento labbra (indovina il gusto… Fragola, appunto) è stato pensato in linea con il trend dello strawberry makeup, che Hailey ha sfruttato in ogni sua sfumatura.
Sfido chiunque non dire WOW.
Perché questo packaging cosmetico ha avuto successo?
Ci sono state varie ragioni, per le quali il packaging a forma di fragola ha avuto successo. E non solo perché porta il nome Rhode. Vediamone alcune:
- Hype: ha scaldato le aspettative del pubblico, che non sapeva cosa aspettarsi effettivamente. Come diceva un detto: “l’attesa del piacere è essa stessa il piacere”
- Esclusività: è quel sentimento che hanno avuto gli influencers quando hanno ricevuto il regalo da parte di Rhode. Andiamo, anche tu ti saresti sentito speciale nel ricevere questo packaging!
- Unboxing: azione che ha spopolato sui social grazie ai video che mostravano il packaging e il suo contenuto
- Esperienza multisensoriale: e qui si va nel pratico. I prodotti di Hailey oltre a toccare le emozioni, coinvolgono gusto e olfatto, con il tipico sapore dolce delle fragole.
Conclusioni
Hailey Bieber ha saputo sfruttare in modo strategico i suoi prodotti, la sua bellezza e il packaging, che da minimal è diventato WOW. Se anche tu vuoi creare un packaging per prodotti di bellezza su misura, sorprendente e curato nei minimi dettagli, allora non perdere tempo! Corri sul Packly e sfoglia la libreria di modelli.
