Idee creative
Packaging e branding: il caso Riso D’uomo

“Coltivato dall’uomo, a due passi dal Duomo” è questo il motto di Riso D’uomo. Brand il cui nome comunica, simultaneamente, un duplice messaggio: la zona d’origine del riso e la dimensione artigianale dell’azienda produttrice. Un gioco di parole a cui “è bastato un apostrofo, piccolo come un chicco di riso” (Riso D’uomo – sito ufficiale) per comunicare in maniera efficace un messaggio chiaro, semplice e genuino.

La cascina Basmetto, sorta nella metà del 1300 nella zona sud di Milano, era originariamente proprietà del Monastero di San Barnaba in Gratosoglio. Oggi è la sede operativa dell’azienda agricola produttrice di Riso D’uomo, 100% puro carnaroli. Un prodotto autentico, dal gusto esclusivo, che risponde a una missione aziendale ben definita: offrire un’esperienza alimentare d’eccellenza, che sia un piacere per il corpo e per l’anima.

Proprio la posizione e la storia del marchio hanno ispirato il progetto di re-branding e re-packaging aziendale sviluppato dall’azienda grafica londinese Here Design di Caz Hildebrand.

Grafica intramontabile

Un pattern inconfondibile, quello dei medoni (mattoni) in marmo di Candoglia che compongono la pavimentazione del Duomo di Milano: è questa la scelta grafica di partenza dello studio di design. Un simbolo storico e caratteristico che è stato rivisitato in chiave contemporanea per dar vita ad una texture vivace e per rinnovare il look di un prodotto senza tempo come il riso.

Il blu navy e il rosso terracotta sono stati presi in prestito direttamente dai colori della pavimentazione, mentre la trama originaria dei mattoni è stata ridotta ad un sistema modulare di forme geometriche a cui è stato aggiunto un pattern a forma di chicco di riso. Un mix perfetto di illustrazioni, colori e font che danno vita ad un packaging identitario dal forte impatto visivo. Le tre texture, ispirate alle tre differenti mattonelle, servono a differenziare il prodotto in: classico, semi-integrale, integrale.

Un look nuovo e audace, un progetto di re-branding che ridefinisce interamente la visual identity aziendale mettendo in risalto il prodotto sugli scaffali. Una scelta di stile originale ed efficace che ha portato Riso d’Uomo all’attenzione di tutti, creativi e non.

 

Se vuoi scoprire qualcosa in più sulla pavimentazione, dai subito un’occhiata all’articolo dedicato al pavimento e ai suoi disegni sul sito ufficiale del Duomo di Milano.

 

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