En un mundo donde el consumo y la eficiencia están entrelazados, el embalaje ha pasado de ser un elemento puramente funcional a un verdadero protagonista en el ciclo de vida de un producto. Hoy en día, los tipos de embalaje no solo sirven para proteger los productos, sino también para reducir el impacto ambiental y atraer la atención de los consumidores. Descubrir qué tipo de embalaje equilibra mejor practicidad, sostenibilidad y diseño es crucial.
En este artículo, exploraremos las principales tipologías de embalaje: primario, secundario y terciario. Entenderás las diferencias, las funciones y los roles que cada uno juega en el éxito del producto.
También veremos cómo Packly, a través de su compromiso hacia un embalaje sostenible y a medida, puede apoyar tu negocio en la elección de las mejores soluciones.
¿Por qué un embalaje eficaz es fundamental para tu marca?
El embalaje no es solo el envoltorio que protege un producto; es una poderosa herramienta de marketing. Su función es fundamental porque:
- Protege el contenido de daños y contaminaciones.
- Mejora la experiencia del cliente transmitiendo la identidad de la marca.
- Influye en las decisiones de compra en el punto de venta.
📊 Un estudio realizado por Ipsos en 2018 reveló que para el 72% de los consumidores, el diseño del embalaje influye en las decisiones de compra. Además, el 52% de los clientes declara estar dispuesto a volver a comprar de una marca que ofrezca un embalaje atractivo y bien diseñado.
¿Cuáles son los embalajes primarios?
El embalaje primario es el que envuelve directamente el producto.
La función principal del embalaje primario es proteger el producto durante su transporte, conservación y venta, pero también atraer la atención del consumidor.
Embalaje primario: el embalaje directo sobre el producto
Un buen embalaje primario debe ser funcional, pero también visualmente atractivo, capaz de proteger el producto durante la fase de venta y transporte y de mantener su frescura o integridad (especialmente cuando se trata de alimentos y cosméticos).
Embalaje y seguridad alimentaria: ¿qué hay que saber?
En Europa, existen normativas muy precisas sobre la seguridad alimentaria de los embalajes. Aquí están los principios clave del Reglamento (CE) n.º 1935/2004:
- Salud en primer lugar: los materiales no deben liberar sustancias dañinas en los alimentos.
- Integridad del producto: el embalaje no debe alterar la composición de los alimentos.
- Sin sorpresas en el sabor o el olor: el sabor y el aroma deben permanecer intactos.
Junto a estas normas, el Reglamento (CE) n.º 2023/2006 requiere la adopción de buenas prácticas de fabricación (GMP).
En Italia, el D.M. 21/03/1973 especifica los requisitos para varios materiales, y la Declaración de Conformidad (DoC) garantiza que un embalaje sea seguro para el contacto con los alimentos.
¿Por qué elegir proveedores confiables realmente importa?
Seleccionar proveedores certificados es una estrategia clave para asegurarte de que el embalaje cumpla con las normativas vigentes. Colaborar con empresas como Packly ofrece ventajas concretas:
- Usamos materiales certificados aptos para el contacto con alimentos.
- Mantenemos el cumplimiento de las normativas europeas y observamos las buenas prácticas de fabricación.
- Podemos emitir la Declaración de Conformidad.
- Reducimos el riesgo de contaminaciones, protegiendo la salud de los consumidores.
Al final, invertir en un embalaje de calidad no es solo una elección estética o funcional, sino una decisión esencial para la seguridad y la calidad del producto.
El embalaje primario debe cumplir con las leyes vigentes desde la producción hasta la entrega final.
Por ejemplo, la normativa de referencia para los MOCA (Materiales y objetos en contacto con alimentos) define los requisitos generales que deben tener los embalajes utilizados para embalar, conservar, transportar o consumir alimentos.
El embalaje primario y la experiencia de unboxing
El packaging primario tiene un papel fundamental también en la experiencia de unboxing del cliente, ya que se trata de la fase inmediatamente anterior a la de descubrimiento del producto en sí.
El embalaje primario crea, por lo tanto, una emoción inmediata incluso antes de que el producto sea desenvuelto. Además, el cuidado de los detalles y el uso de materiales sostenibles transmiten un mensaje de atención y responsabilidad, haciendo que ese momento sea aún más envolvente.
En un mercado cada vez más competitivo, diferenciarse es esencial y el embalaje primario se convierte en una herramienta poderosísima para conquistar al cliente. Cada paquete es una puerta abierta hacia el mundo de la marca, un primer paso para transformar una simple compra en una experiencia memorable.
Para tener una idea, puedes echar un vistazo a algunos ejemplos de packaging primario realizados por Packly: las cajas de cartón para dispositivos electrónicos, el packaging para jabón, las cajas para pasta.
Materiales comunes para el embalaje primario
Los materiales más comunes utilizados para los tipos de embalaje primario incluyen el cartón y el cartoncillo, ya que son ligeros, resistentes y fácilmente personalizables mediante impresión.
El cartoncillo puede moldearse fácilmente en diversas formas y tamaños para adaptarse a las necesidades específicas de los productos. Puede ser utilizado para empaquetar alimentos, cosméticos, productos farmacéuticos y muchos otros artículos de consumo. Además, puede ser impreso con facilidad, permitiendo a las empresas personalizar el packaging con su propio logo, imágenes e información sobre el producto.
Pensemos en una caja personalizada para alimentos: el packaging primario puede marcar la diferencia porque protege y conserva los productos frescos, al mismo tiempo que los realza con gráficos atractivos y colores que destacan la calidad y la apetitosidad del contenido.
📊 Un estudio de la FAO de 2011, titulado «Pérdidas y desperdicios de alimentos a nivel mundial», destacó que aproximadamente un tercio de la comida producida para el consumo humano se pierde o desperdicia a nivel global, lo que equivale a alrededor de 1,3 mil millones de toneladas al año. En los países en desarrollo, las pérdidas alimentarias ocurren principalmente en las etapas iniciales e intermedias de la cadena de suministro de alimentos, a menudo debido a tecnologías inadecuadas para la conservación y el embalaje de los alimentos. El estudio subraya la importancia de un embalaje apropiado para prevenir las pérdidas de alimentos y el desperdicio, extendiendo los tiempos de conservación de los mismos.
Además, la FAO organizó un seminario web en 2023 titulado «El embalaje como medio para reducir las pérdidas y el desperdicio de alimentos», centrándose en cómo el packaging puede ayudar a prevenir y reducir el desperdicio de alimentos, desde las medidas que la industria del embalaje puede adoptar hasta las mejoras en el etiquetado de fechas y los mensajes en los embalajes que reguladores y productores de alimentos pueden introducir.
¿Cuáles son los embalajes secundarios?
El embalaje secundario ofrece una capa adicional de protección y facilita el transporte y la venta al por mayor. Además, puede utilizarse para una comunicación visual adicional, como el logo u otra información sobre la marca. Este tipo de embalaje no está en contacto directo con el producto, pero es esencial para presentarlo, organizarlo y simplificar su distribución.
📊 Un estudio de 2019 realizado por GlobalWebIndex destacó que el 42% de los consumidores en el Reino Unido y en Estados Unidos consideran importante que los productos utilicen materiales sostenibles en sus decisiones diarias. Además, el 57% de los encuestados a nivel global manifestó estar dispuesto a pagar más por productos sostenibles o ecológicos.
Embalaje secundario: agrupación y presentación
Ejemplos claros de tipos de embalaje secundario son los embalajes de cartón para botellas de agua mineral, las cajas de cartón que contienen varias barras de chocolate o las bandejas de plástico con varios embalajes de yogur.
Al garantizar visibilidad a la marca, se trata de una oportunidad adicional para reforzar la imagen del marca. Si se diseña de manera coherente, el embalaje secundario puede presentar el logo, los colores, los mensajes y la personalidad de la marca, fortaleciendo la identidad empresarial y el reconocimiento a nivel logístico.
El embalaje secundario juega un papel fundamental en la protección de los productos durante el transporte y el almacenamiento. Pensemos en una elegante caja de cartón para un perfume de lujo: entre las opciones más comunes de packaging primario se encuentran el vidrio y el plástico, mientras que como embalaje secundario se utiliza el cartón rígido para realizar los estuches.
La misma empresa Parfums des Iles, una marca de cosméticos, jabones y perfumes, ha optado por realizar con Packly cajas personalizadas que resaltan la sofisticación y elegancia de sus fragancias.
¿Cuáles son los tipos de embalaje terciario?
El embalaje terciario es aquel que protege los productos durante el transporte a nivel industrial y logístico. Este tipo de embalaje suele estar diseñado para su uso a gran escala y para almacenar grandes cantidades de producto durante el transporte entre almacenes, distribuidores y puntos de venta.
Embalaje terciario: protección para el transporte y logística
El embalaje terciario es esencial para el transporte seguro de mercancías a larga distancia, ya sea por tierra, aire o mar. Este tipo de embalaje nunca es visto por el consumidor final, pero juega un papel fundamental en garantizar que el producto llegue a su destino de manera íntegra, ya que ofrece una protección esencial. Si está bien organizado, también optimiza el espacio, permitiendo una mayor densidad de carga. Esto significa que se pueden transportar y almacenar más productos en menos espacio, reduciendo los costos de transporte y mejorando la eficiencia general de la cadena de suministro.
Además, la adopción de soluciones de embalaje a medida permite evitar los desperdicios relacionados con el sobreembalaje. Cuando el embalaje está diseñado de manera precisa y personalizada para el producto, se reducen los materiales innecesarios, garantizando una protección adecuada sin comprometer el medio ambiente con exceso de material de embalaje.
📊 La adopción de un embalaje terciario optimizado puede conllevar importantes ventajas económicas y logísticas. Por ejemplo, la empresa Henkel Italia ha reducido el peso del embalaje de detergente para lavadoras en un 37% y el del tapón en un 75%, logrando una disminución del 20% en el peso de la caja de cartón ondulado utilizada para el transporte. Esta optimización ha permitido un aumento del 25% en el número de productos transportables por palet estándar, resultando en una reducción de los costos de transporte.
Estudio de caso: cómo Feel Brill creó un embalaje impactante
Feel Brill, una empresa italiana que produce discos desmaquillantes lavables y reutilizables, representa un excelente ejemplo de embalaje que une estética, funcionalidad y sostenibilidad. Su caja, diseñada con Packly, no solo protege los productos, sino que refleja plenamente los valores ecológicos de la marca. Gracias a los materiales reciclables y a un diseño innovador, Feel Brill logró un incremento de visibilidad del 35% y un crecimiento de las ventas del 20% en el primer trimestre tras el lanzamiento del nuevo embalaje.
Esta historia de éxito demuestra cómo los tipos de embalaje cuidados y personalizados pueden hacer la diferencia, transformando el embalaje en un verdadero embajador de la marca.
¿Cómo aprovechar al máximo las diferencias entre los tipos de embalaje?
Saber cómo y cuándo utilizar los embalajes es fundamental para optimizar costos y garantizar una protección eficaz. Algunos de los beneficios de conocer los 3 tipos de embalaje existentes son:
- Optimización de costos: cada embalaje se utiliza en diferentes fases del ciclo de vida del producto. Conocer la diferencia permite evitar desperdicios y elegir el material adecuado para cada etapa, ya sea la venta al por menor, el transporte o el almacenamiento.
- Sostenibilidad: el embalaje adecuado también reduce el impacto ambiental, ya que al elegir el más adecuado se utilizan menos materiales y se reducen los desechos.
- Marketing y branding: el embalaje es una poderosa herramienta de marketing. Mientras que el embalaje primario atrae al consumidor en el punto de venta, el secundario puede reforzar el mensaje de la marca durante la distribución. La experiencia del cliente será mucho mejor con un diseño coherente.
- Seguridad y protección: cada tipo de embalaje protege el producto de manera diferente. Al elegir el perfecto, se asegura que no sufra daños durante el trayecto.
- Eficiencia logística: una correcta elección puede optimizar y mejorar la eficiencia de la cadena de suministro.
- Cumplimiento normativo: es importante elegir tipos de embalaje que cumplan con la normativa y respetar las regulaciones, por ejemplo, sobre seguridad alimentaria, así como en los sectores químico y farmacéutico.
Sostenibilidad de los 3 tipos de embalaje
La sostenibilidad en el embalaje se ha convertido en una prioridad creciente para las empresas, ya que el consumo responsable de los recursos y la reducción de desechos se han vuelto objetivos fundamentales.
Cada tipo de embalaje tiene un impacto ambiental específico y la sostenibilidad depende de la elección de materiales, del diseño y de los procesos de producción, transporte y eliminación.
Entre las soluciones más sostenibles se encuentra el uso de materiales reciclables y biodegradables, como el papel kraft. Compuesto de fibras vírgenes de alta calidad y fácilmente desechable, también es utilizado por Packly para crear embalajes personalizados a medida.
Packly puede ayudarte a elegir el embalaje perfecto
Packly es el socio ideal para elegir el tipo de embalaje adecuado para tu producto. Ya sea que estés buscando un embalaje primario, secundario o terciario, Packly ofrece soluciones personalizadas que responden a tus necesidades específicas.
Gracias a nuestra plataforma, puedes diseñar el embalaje perfecto para tu producto, mejorando la protección, la estética y la eficiencia en la distribución. Ahora que conoces las diferencias, puedes elegir con mayor conciencia el tipo de embalaje que mejor se adapte a tus necesidades. Si necesitas apoyo en el diseño del embalaje ideal, Packly está
