Même dans le monde scintillant de la mode, l’emballage est la clef pour définir l’expérience du client et le fidéliser: des boîtes pour vêtements, cravates ou sous-vêtements ou encore accessoires de luxe.
Si la “fast fashion” nous a habitués à des emballages extrêmement spartiates, comme le minable sac en plastique ou en papier, dans le secteur fashion haut de gamme, le scénario change totalement.
Qu’il s’agisse de véritables vêtements de créateurs ou d’accessoires divers, les boîtes et emballages sont la carte de visite de la marque et à ce titre ils doivent surprendre, gratifier et flatter les acheteurs.
Chez Packly, comme à notre habitude, nous souhaitons partager avec vous quelques pistes de réflexion, exemples vertueux et suggestions fantaisistes pour que l’expérience de votre marque reste ancrée dans l’esprit des consommateurs, avant, pendant mais surtout après le déballage. Cela vous semble-t-il un objectif ambitieux ?
Asseyez-vous, détendez-vous et préparez le pop-corn. Nous parions qu’il sera impossible de vous décoller de l’écran. Le nom Gucci vous dit quelque chose ? Certes, la marque italienne historique doit son succès au style incomparable et à la qualité supérieure des matériaux utilisés pour fabriquer ses produits, mais aussi la présentation, donc l’emballage, est un élément clef. Observez ces boîtes simples avec des couvercles. Il n’y a rien d’extraordinaire du point de vue de la forme, des matériaux ou du graphisme. Une couleur unie avec un motif de fond incomparable, le logo visible et un nœud élégant comme fermeture. Avons-nous besoin d’autre chose ? Selon nous, non, nous regardons déjà Piazzale Michelangelo depuis le balcon d’une villa panoramique à Florence.
Mais comparons notre excellence locale à une marque française avec laquelle la concurrence a toujours été rude. Chanel, que ce soit pour la mode, la parfumerie ou autre, vise toujours l’essentiel. Une boîte à couvercle blanc immaculé avec contours et logo en peinture noire. Vous pensez probablement : c’est ça? Et bien, un excellent design nous enseigne que “ less is more”.
Vous ne le croirez pas, mais l’un des articles les plus recherchés dans le monde de l’emballage sont les boîtes pour cravates et nœuds papillons. Que dire d’Aldo, la boîte semble presque celle d’un aliment, avec une fenêtre qui laisse émerger le nœud papillon dans toute sa splendeur et son originalité. Le ciel est le fond et en tant que tel, il est représenté en arrière-plan.
Motoluxe, la marque britannique de vêtements de sport, pimente le tout avec des boîtes essentiels mais de couleurs vivaces sur les tons jaunes et verts et déclinées dans divers formats. Dans certains cas, il n’est pas simple de comprendre si elles contiennent des sous-vêtements ou des stylos plume. Une chose est sûre : le packaging est à la mode et rime avec luxe et “sportivité chic”.
Terminons le tour avec des emballages résolument non conventionnels. Si vous pensez à une boîte pleine de hot-dogs accompagnés de chips ou à un doggy bag avec des restes du restaurant, vous avez de l’imagination mais vos estomacs seront déçus. C’est une boîte à poignées aux formes audacieuses, en carton résistant et avec un certain impact visuel. Les éléments graphiques sont très simples et rappellent les marques de mode de la fin des années 80, début des années 90. C’est ainsi que les vêtements Stanteria nous livrent leurs t-shirts classiques mais fantaisistes. La boîte n’est pas seulement un contenant pour transporter la marchandise à la maison mais c’est une véritable déclaration de mode, un accessoire qui peut aller au-delà de sa fonction d’emballage car, nous parions qu’elle peut être facilement ré-utilisée comme trousse de beauté ou similaire.
Cependant, la réutilisation des emballages est un autre sujet que nous promettons d’aborder plus tard. Nous ne voulons pas vous distraire de notre objectif d’aujourd’hui : qu’avez-vous appris sur la mode et l’emballage de luxe ? Avez-vous choisi une ligne de packaging classique, décalée ou pétillante pour vos vêtements, sous-vêtements ou accessoires de mode ?
Essayez maintenant en créant un prototype sans minimum de commande. Une fois que vous avez reçu les boîtes et testé les résultats, vous pouvez revenir sur notre site pour une production plus grande. Qu’est-ce que vous attendez? Allez-y maintenant.
