L’emballage des “Baci Perugina” a traversé un siècle d’histoire. Retraçons les étapes de l’évolution des fameuses pralines avec les citations qui nous ont rendu populaire dans le monde entier.
Les emballages des Baci Perugina peuvent être considéré un vrai succès, une icône de l’industrie de confiserie capable de se renouveler d’époque en époque, de generations en generations sans jamais perdre son succès envers son public. Voyons ensemble comment a été possible ce succès et ce qui rend un produit et son emballage immortel.
C’était en 1922 lorsque une célèbre styliste italienne et épouse d’un des fondateurs de la Perugina, Luisa épouse de Annibale Spagnoli, eut l’idée géniale de recycler un “reste” d’une production pour emballer un nouveau produit. C’est à partir de ce moment que les pralines sont venues au monde avec leur délicieux chocolat et sa fameuse noisette.
Il faut également dire que le nom original était différent: la praline s’appelait “cazzotto” (traduction: coup de poing). La forme, en effet, rappelait celle d’une main fermée avec le pouce bloquant les autres doigts. Un des cofondateurs de la Perugina, Giovanni Buitoni, observa avec raison que personne n’aurait voulu entrer dans un magasin pour acheter un “coup de poing” et demanda donc de changer le nom avec Bacio (traduction: baisé).
La marque de fabrique pour cette pépite de l’industrie de confiserie a été enregistrée par l’ancien directeur créatif Federico Seneca. Sur le premier emballage était représenté un couple s’échangeant un baisé, image inspirée d’une peinture de Francesco Hayez. C’est à partir de ce moment que l’histoire romantique de la confiserie italienne commence.
C’est fin des années 30 que l’entreprise décide d’insérer les fameux messages mis dans l’emballage des pralines. Ces messages sont majoritairement des citations sur l’amour. Les plus malins pensent que cette idée s’est inspirée de la relation clandestine entre Luisa Spagnoli et Giovanni Buitoni, qui à l’époque s’envoyaient des messages d’amour via les pralines. Clairement, nous n’avons aucune confirmation de cela. Ce qui est sûr: ces messages sont devenus partie intégrante de l’emballage des Baci Perugina et surtout un puissant instrument de marketing.
Différents concours ont été effectués afin de sélectionner certains consommateurs pour écrire des phrases d’amour mais plusieurs personnages connus ont également participé comme copywriter. Nous parlons par exemple de Tiziano Ferro, Beppe Fiorello, Mara Maionchi. Cette dernière n’a jamais caché sa vision irrévérencieuse de la vie mais une de ses phrases n’est encore jamais arrivée dans nos mains mais nous continuerons à manger les pralines et à espérer.
L’emballage singulier argent et bleu du Bacio voit le jour en 1968. Il s’agit d’un élément essentiel qui est resté inchangé pendant environ un demi siècle et qui continue à résister dans le temps sans subir de relooking. Le voici ci-dessous dans sa simplicité mais également dans sa beauté intemporelle.
Faisons un saut dans les années 80 afin d’observer un des emballages des Baci Perugina devenu une légende: le tube. La fameuse publicité avec cet emballage est restée indélébile dans la mémoire de tous les téléspectateurs. Le tube est une solution écologique, pratique et agréable esthétiquement.
Une edition limitée rose a été créée à l’occasion de la fête de la femme. Comme vous pouvez le voir, les variétés sont nombreuses et peuvent être chromatiquement très différentes. Cependant, si les éléments fondamentaux de la marque sont gardés, dans ce cas, le logo, les étoiles et l’image du couple, la mémorabilité reste inchangée et immuable dans le temps.
Dans la gallerie qui suit, vous pouvez observer les trois variétés du produit: Baci avec chocolat blanc, Baci avec chocolat au lait et Baci avec chocolat noir. Le design de l’emballage est très caractéristique et aucune similitude n’est présente, cependant, auriez-vous des difficultés à reconnaître le produit dans les rayons? La réponse est non, sans aucune hésitation.
Pour finir, voici l’emballage en carton en forme de cœur de couleur rouge à l’occasion de l’édition limitée pour la Saint-Valentin. Ici aussi, la marque reste inchangée sans aucun doute même si l’illustration est riche en nouveaux éléments. Dans ce cas, les messages sont signés par l’irrésistible sympathie de Luciana Littizzetto.
Avez-vous en tête d’autres emballages iconiques à analyser? Avez-vous un design que vous rêvez de réaliser peut-être pour une édition limitée pour la Saint-Valentin? Nous sommes impatients de pouvoir vous accompagner dans la création de votre emballage. Créez votre prototype et nous le réaliserons pour vous!
