Les étiquettes d’emballage représentent un élément informatif à la fois de l’emballage et du produit, et remplissent plusieurs fonctions.
L’étiquette, en anglais ‘label’, est une ‘Marque fixée, fiche placée sur un objet pour en indiquer le contenu, le prix, la destination, etc.’ (dictionnaire Larousse)
Étiquettes d’emballage vs. étiquetage
Différent de l’étiquetage, qui dans le langage juridique et administratif fait référence à l’ensemble des indications liées au produit qui apparaissent soit directement sur l’emballage, soit sur une étiquette apposée, ou comme le définit le dictionnaire Larousse ‘ Coller, attacher une étiquette sur un objet : Étiqueter des articles. L’étiquette est un élément distinct fabriqué à partir de différents matériaux : polymères, papier, métal, bois, tissu, etc., et est appliqué directement à la surface des emballages et des produits principalement à l’aide d’adhésifs, du processus IML, de ‘l’eau et de la colle’, ou de la couture.
Étiquette emballage o l’étiquette emballage alimentaire sont des éléments informatifs à la fois de l’emballage et du produit, et remplissent plusieurs fonctions. Ce ‘code graphique’ sert à la fois à fournir des informations utiles sur le produit et l’emballage, et à attirer rapidement l’attention du consommateur sur un article spécifique. Dans les deux cas, elles doivent être nécessairement : très visibles, simples, lisibles et faciles à comprendre.
Elles se divisent en quatre catégories principales :
- Étiquettes de marque. Largement utilisées dans le secteur textile et de l’habillement, portent uniquement le nom/marque du produit et servent à identifier l’affiliation de la marque d’un article ou d’une variante de produit, dans un but purement commercial
- Étiquettes de qualité, sur lesquelles est indiqué le niveau de qualité d’un produit en utilisant des lettres, des chiffres ou des figures (par exemple A, B, C, D)
- Étiquettes descriptives contenant des informations générales sur les caractéristiques du produit et des instructions d’utilisation, de sécurité et d’entretien
- Étiquettes informatives fournissant des informations techniques, logistiques, juridiques, commerciales et promotionnelles sur le produit, des données beaucoup plus détaillées que celles présentes sur les étiquettes descriptives et variant en fonction de la catégorie du produit
Les informations les plus courantes figurant sur les étiquettes descriptives et informatives comprennent :
- Utilisation et entretien du produit.
- Lieu de production
- Date d’expiration éventuelle
- Ingrédients/composants
- Expédition et transport
- Certifications et garanties
- Avertissements et conseils utiles
Il convient de noter que certains types d’articles nécessitent des indications obligatoires régies par des réglementations spécifiques. Par exemple, les produits alimentaires ou l’étiquetage environnemental des emballages sont soumis à des exigences particulières.
De plus, certaines de ces données sont représentées, pour des raisons de commodité et de facilité de compréhension, à l’aide de symboles standard spéciaux. Ces symboles sont reconnus tant au niveau national qu’international, ce qui facilite la communication des informations essentielles.
L’utilisation de ces symboles est souvent nécessaire pour communiquer un volume élevé d’informations dans un espace restreint, garantissant ainsi que le consommateur puisse rapidement et aisément accéder aux détails pertinents.
Il y a des Étiquettes… et des Étiquettes
Bien que dans certains secteurs, les étiquettes soient un élément essentiel d’identification du produit. Pensez aux emballages de vin, aux pots de cosmétiques ou aux pots de confiture, des emballages souvent très similaires, voire identiques. Dans ce cas, c’est l’étiquette qui fait la différence… et, pour la plupart des consommateurs, le produit ! Si vous êtes impliqué dans l’emballage de ce type d’articles, vous devrez concevoir des étiquettes fonctionnelles mais attrayantes pour convaincre les consommateurs que votre produit est le bon à acheter.
Dans plusieurs autres cas, les étiquettes ne sont utilisées que à des fins de vente, par exemple pour différencier divers types de produits. Il arrive souvent que le même article soit disponible dans différentes variantes de couleur, de goût, de finition, etc… comment mettre en avant ces différences ? Au lieu de concevoir des boîtes différentes pour chaque type, il est possible de créer un emballage unique contenant toutes les informations essentielles sur le produit (identiques pour chaque variante), sur lequel une étiquette d’emballage identificative distincte est imprimée et appliquée pour chaque modèle : une solution pratique et économique largement utilisée. Ainsi, le consommateur peut reconnaître, en un coup d’œil, l’article qui l’intéresse ou pourrait l’intéresser.
Conclusions
Et vous, avez-vous des conseils à donner concernant l’utilisation des étiquettes dans la conception d’emballages ? Dites-le-nous immédiatement, commentez ce post !
