Il tavolo di cartone di McDonald’s, snello e portatile, progettato da Leo Burnett, unisce ingegno e creatività. Recentemente è stato riproposto per la Settimana del Design di Milano 2023.
Nel 2013, l’agenzia pubblicitaria Leo Burnett in Brasile ha lanciato una campagna per migliorare l’esperienza del fast food per i clienti che mangiano in movimento. Si tratta del tavolo di cartone McDonald’s. La soluzione dell’agenzia è stata quella di creare un tavolo di cartone portatile che potesse essere appoggiato sulle ginocchia dell’utente. In questo modo, qualsiasi superficie piana si trasforma in un tavolo da pranzo. Questo concetto innovativo ha risolto un problema comune per i clienti di McDonald’s e si è imposto all’attenzione internazionale per la sua creatività ed efficacia.
Il tavolo di cartone è stato progettato per essere facile da usare e da smaltire. È dotato di un semplice meccanismo di apertura e chiusura che consente ai clienti di gettarlo dopo l’uso. La sua superficie è stata realizzata con un robusto materiale di cartone in grado di sostenere il peso di un pasto. Le gambe, invece, sono state rinforzate con un ulteriore strato di ondulato per garantire una maggiore stabilità. Il tavolo è stato inoltre stampato con una grafica colorata con il logo di McDonald’s e immagini di piatti popolari del menu. Le illustrazioni hanno contribuito a rafforzare la consapevolezza del marchio e ad aumentare il coinvolgimento dei clienti.
Campagna per il tavolo di cartone McDonald’s
La campagna è stata lanciata con annunci pubblicitari su carta stampata e online che mostrano il tavolo portatile in azione. Il fulcro è la comodità e la praticità per i clienti che hanno bisogno di consumare i pasti in movimento. Gli annunci pubblicitari presentavano immagini di consumatori che utilizzavano il tavolo in vari ambienti, dai parchi ai trasporti pubblici, dagli uffici ai centri commerciali. Il messaggio era chiaro: con il tavolo di cartone portatile di McDonald’s, i clienti potevano gustare i loro pasti ovunque e in qualsiasi momento, senza sacrificare il comfort o la praticità.
La campagna ha avuto un successo strepitoso, generando un’ampia copertura mediatica e ottenendo diversi premi e riconoscimenti dal settore pubblicitario. Non c’è da stupirsi che il tavolo di cartone portatile sia diventato virale sui social media, con clienti di tutto il mondo che hanno condiviso foto e video in cui lo utilizzavano in modo creativo e inaspettato. La campagna ha inoltre contribuito a incrementare le vendite e la fedeltà dei clienti di McDonald’s. Questi ultimi hanno infatti apprezzato gli sforzi del marchio per rendere la loro esperienza più piacevole e conveniente.
Il successo della campagna del tavolo di cartone portatile è una testimonianza del potere del pensiero creativo e dell’innovazione nella pubblicità. Identificando un problema comune dei clienti e sviluppando una soluzione semplice e pratica, Leo Burnett ha generato un’attenzione e un coinvolgimento significativi per McDonald’s. Inoltre, l’iniziativa ha migliorato la reputazione del marchio in termini di servizio al cliente e innovazione. Inoltre, l’iniziativa ha dimostrato l’importanza di incorporare la consapevolezza ambientale nella pubblicità. L’utilizzo di un tavolo di cartone monouso ha contribuito a ridurre i rifiuti e a promuovere l’ecocompatibilità.
Il rilancio alla Settimana del Design di Milano 2023
In conclusione, la campagna per il tavolo di cartone portatile di McDonald’s è stata un brillante esempio di come la creatività e l’innovazione possano rendere un prodotto virale. Affrontando un problema comune dei clienti e sviluppando una soluzione pratica, Leo Burnett ha migliorato l’esperienza del fast food per McDonald’s. Oltretutto, l’niziativa ha generato un notevole coinvolgimento per il marchio.
La campagna ha anche dimostrato l’importanza della sostenibilità e della consapevolezza ambientale nella pubblicità, in quanto l’uso di un tavolo di cartone monouso ha contribuito a ridurre i rifiuti e a promuovere l’ecocompatibilità. Nel complesso, l’azione di marketing è stata un successo clamoroso che ha messo in luce il potere della creatività e dell’innovazione nella pubblicità. Inoltre, essa continua a ispirare i marketer e i pubblicitari di tutto il mondo. Infatti, l’idea è stata riproposta durante la recente Settimana del Design di Milano 2023.
Conclusioni
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