Il caso Re-Belle box: un successo racchiuso in una scatola firmata Packly. Una subscription box per donne curiose, sognatrici indipendenti e ribelli che contiene progetti di illustrazione, moda, letteratura, fumetto, musica, beauty e home design. Girls can do anything!
Il caso Re-Belle box ovvero un contenitore di idee e creatività tutto al femminile. Vogliamo inaugurare una nuova rubrica dove mettiamo sotto i riflettori i nostri clienti più entusiasti, fantasiosi e innovatori, che ci piace accompagnare verso grandi traguardi. Cominciamo con uno scrigno sorpresa in abbonamento, in grado di scatenare l’inventiva, la fantasia e la voglia di ribellione delle donne con una marcia in più. Oltre a questo nobile intento, Re-Belle box sostiene tante iniziative benefiche, devolvendo parte dei suoi proventi a fare la differenza nel mondo.
Abbiamo fatto una chiacchierata virtuale con Annamaria Di Matteo, co-founder e art director di Re-Belle box, che ci ha raccontato le fasi salienti del loro percorso.
Come nasce il progetto "Re-Belle box"?
Il progetto è partito due anni fa davvero in pochissimo tempo, quasi per gioco/sfogo creativo e passione di due sole persone, con un investimento piccolissimo. L’idea è arrivata una sera, sul divano.
Abbiamo scoperto l’esistenza di queste box già molto di moda all’estero e l’abbiamo trovata davvero divertente e originale, ma senza anima, perché dedicata solitamente alla promozione di brand commerciali. Il meccanismo è sempre lo stesso, quello non lo abbiamo inventato noi. La sorpresa che ti arriva a casa, il piacere di prendersi un momento tutto per sé per scartare qualcosa, la riscoperta della meraviglia. Abbiamo ripreso questa idea di base di tutte le subscription box e l’abbiamo trasformata in un contenitore di creatività, arte e cultura al femminile, che però si concentra tantissimo anche su chi c’è dietro il prodotto e sulla sua storia.
Re-Belle Box è fatta dalle donne-per le donne, come dice il nostro slogan “Girls can do Anything“! 😉
Quali sono state le fasi principali della realizzazione del progetto?
Lo sviluppo dell’idea, di un’identità grafica molto forte e riconoscibile e del packaging (la protagonista indiscussa resta sempre “la scatola”).
Poi c’è la ricerca continua di artiste/piccoli brand, prodotti particolari e con belle storie dietro in linea con il progetto e i temi delle box, la realizzazione del sito e la promozione, creare una community social che si fidasse sempre più delle nostre scelte (essendo Re-Belle un acquisto in buona parte “al buio”) .
Quando avete scoperto Packly e come ha fatto la differenza?
Packly è arrivato dopo circa un anno e mezzo dalla nascita di Re-Belle, ma non ne faremo più a meno! 😀
Inizialmente, anche per questioni legate al budget ridotto, usavamo una confezione standard, una scatola iconica che si riproponeva ogni mese con stessa grafica e formato. Ovviamente questo ci limitava molto nella scelta dei contenuti e non rendeva subito riconoscibile il tema del mese, generando a volte anche confusione.
In poco tempo il progetto è cresciuto tantissimo, anche se ancora in fase di start-up, guadagnandosi collaborazioni con artisti importanti e editori, per il lancio di nuovi libri, film, eventi – legati al tema del mese e al mondo femminile. Con la prima collaborazione importante, abbiamo tentato questo approccio diverso: creare ogni mese una scatola nuova, che si adattasse nella forma al contenuto e che avesse una grafica accattivante e riconoscibile.
Ed è qui che Packly è entrato in scena: abbiamo fatto molte ricerche online, ma ci è sembrato il servizio migliore. La possibilità di personalizzazione è totale, la qualità di stampa ottima e fedelissima nei colori, il team gentile e attento.
L’operazione ha avuto sin da subito enorme successo, ha reso ogni box una sorta di Limited Edition da collezionare. Le nostre follower non vedono l’ora di scoprire come sarà la confezione del mese legata al tema! 🙂
Quanto conta il packaging e la fase di unboxing nel vostro caso?
Per noi è fondamentale. Il packaging è la custodia del prodotto, ma, funzionando tutto su preordine ed essendo un acquisto in larga parte a sorpresa, è uno degli elementi più strategici.
La prima cosa, e una delle poche che vedrà chi ci segue, è proprio la confezione ed è quella, unita a qualche piccola anticipazione e al tema del mese, che dovrà convincere l’utente all’acquisto. Con una buona grafica e un prodotto di qualità si riesce a fare la differenza.
Quando inviamo tutti gli ordini, c’è un’invasione di unboxing sui social e molte persone che non ci conoscono ne vengono attratte, iniziando a seguirci e diventando nuovi potenziali acquirenti. E le nostre follower amano molto le nuove confezioni, sono più versatili ed esclusive, le conservano e le riutilizzano!
Pack tarocchi Pack rossetto
Conclusioni
Avete anche voi un progetto di packaging nel cassetto che sta aspettando di vedere la luce? Packly può diventare un partner a tutto tondo. Create subito un prototipo, personalizzandolo con la vostra cifra stilistica. Lo realizzeremo per voi e vi seguiremo nello sviluppo del vostro prodotto di punta.
