I prodotti per bambini rappresentano un segmento di mercato in costante crescita. Dalle scatole porta giochi alle scatole per biscotti, fino alle confezioni di medicinali, il packaging conquista tutti
Il tasso di natalità è basso, ma l’attenzione al mondo dell’infanzia è altissima. Al di là delle pubblicità specificamente rivolte ai più piccoli, con polemiche annesse, i genitori si informano meglio e fanno scelte di acquisto consapevoli per i loro figli. Ecco perché il packaging di prodotti per bambini riveste un ruolo sempre più cruciale nelle decisioni d’acquisto. È per questo che noi di Packly vogliamo aiutarvi a comprendere meccanismi, consigli e trucchi per sfondare in questo difficile mercato.
Cominciamo con un grande classico di casa nostra: la pasta. Ci sono bimbi per cui lo svezzamento è facilissimo e che fagocitano i cibi dai sapori e dalle texture più diverse e bimbi che… proprio no. Ci viene in aiuto la pasta Dalla Costa con le forme e i colori corrispondenti ad altrettanti disparati temi: lettere, animali, mezzi di trasporto. La confezione resta trasparente per rendere appetibile il contenuto, ma l’etichetta in cartone si trasforma di fatto in quella di un vero e proprio gioco, con grafica e tipografia altamente artistici e caratterizzati. Riuscite a vedere le manine che si sporgono dal carrello al supermercato per afferrare al volo l’oggetto dei desideri? Forza mamme e papà, vi tocca starci.
Sempre in tema di alimentazione, come far assumere ai bambini un po’ di sane vitamine senza sacrificare il gusto? Ci pensa Drazil con un tè alle erbe deteinato con infusione di frutta. Impossibile resistere al camaleontino goloso (da noi è stato usato per i Sofficini) e alle coloratissime illustrazioni con la frutta, realistiche ma anche un po’ in stile cartoon. La ricetta è infallibile e rende tutti felici.
Concludiamo la carrellata delle golosità con gli “indispensabili” della colazione, con il classico formato scatola porta biscotti. Il prodotto è in commercio da oltre trent’anni e la veste è piuttosto consolidata, quindi ci vuole inventiva per rinfrescare il messaggio e mantenere i clienti ingaggiati. Kellog’s lo fa con una grafica in bianco e nero, che lancia anche un concorso creativo tra i consumatori. I piccoli Giotto devono colorare e quindi caratterizzare al meglio i loro cereali favoriti, dietro la promessa di vincere ricchi premi. In definitiva nel packaging di prodotti per bambini, il consumatore è al centro dell’esperienza e forma il brand con le proprie scelte e preferenze.
Dopo tutte queste leccornie però, sapete cosa bisogna fare? Esatto dobbiamo lavarci i denti. Non è un mistero il fatto che i bambini non la considerino esattamente una delle loro attività preferite. Ci pensa Morning Kiss con un packaging super-colorato, un’illustrazione piuttosto affollata e tanti elementi giocosi. I piccoli non sapranno esattamente se si tratti di cibo, di un’attività divertente o di tutte e due le cose messe assieme. Una cosa è sicura: se vogliamo convincere i piccoli golosi a saltare a bordo dello spazzolino volante, gli artwork tradizionali non andranno bene. La parola chiave è: fantasia.
Ultima, ma non meno importante, una branca vitale tanto per gli adulti che per i ragazzi: i medicinali. Tutti bravi a convincere i piccoli con prodotti palatabili e gustosi, ma cosa fare quando al dilettevole si deve unire l’utile? bioAllers ha pensato ad una linea dall’aspetto paragonabile alle scatole porta giochi. Abbiamo dei bambini travestiti da animali fiabeschi, come in un teatrino o una recita scolastica. Potremmo dire che, a seconda del disturbo medico rilevato, entrerà in gioco un animaletto diverso. O ancora possiamo far credere ai bambini che il medicinale li trasformerà in altrettanti personaggi diversi, anche se loro continueranno a vedersi normali, proprio come i bimbi disegnati sotto al relativo costume. Non vi sentite già delle giraffe col mal di gola? Noi abbiamo voglia di provare, e voi?
Realizzate subito un prototipo, senza quantitativi minimi d’ordine, fate un test interno con figli, nipoti o similari e cominciate subito a personalizzare il packaging di prodotti per bambini a prova di mini-consumatori esigenti. Il più bravo fa tana libera tutti!
