Packaging e omnicanalità. Packly ti svela perché il packaging deve essere coerente e memorabile da richiamare su tutti i canali per rafforzare il brand.
Packaging e omnicanalità. Gli esperti di marketing avranno sentito pronunciare spesso questo termine: omnichannel. Vediamo nel pratico cosa significhi mettere in piedi delle campagne comunicative omnicanale e quali vantaggi ciò comporti per i marchi.
In sostanza l’omnicanalità consiste nell’avere un approccio grafico, comunicativo, creativo comune che sia riconoscibile, simultaneo e coerente per tutti i punti di contatto con il cliente, dallo store fisico al negozio online, dallo spot TV all’affissione senza, ovviamente, dimenticare il packaging.
Visto anche il periodo, abbiamo scelto come caso di studio una campagna di San Valentino firmata Gü. Si tratta di un’azienda che produce cheesecake in monoporzione in diversi gusti e l’iniziativa comunicativa che hanno lanciato è in grado di ingaggiare persino i cuori meno teneri e le papille gustative più raffinate. La base di partenza sono alcune tra le canzoni d’amore più iconiche di tutti i tempi, con il sapiente gioco di parole che include il nome del brand nel titolo, cui è abbinata una nuova veste grafica in edizione limitata.
“I’m in love with the shape of Gü” di Ed Sheeran su caramello salato
“Got my mind set on Gü” dolcissima canzone anni 60 riproposta in chiave cioccolato e vaniglia
“And I will always love Gü” la compianta Whitney Houston sarebbe stata deliziata da questa classica cheesecake alla newyorkese
“Everything I do, I do it for Gü” come dimenticare Kevin Costner nei panni del romantico Robin Hood rivisitato in salsa al limone spagnola
“Cause all of me loves all of Gü” note dolcissime condite da lime peruviano per creare il giusto contrasto di sapori
“I can’t take my eyes off of Gü” Troppo bello per essere vero? Ditelo con fragole e frutti di bosco
“I can’t help falling in love with Gü” Cheesecake in stile Zillionaire
Le nuove confezioni saranno coadiuvate da cartellonistica in tema nella città di Londra, in associazione ad una campagna di attivazione digitale presso la stazione di Waterloo, nonché iniziative di promozione sia nei negozi fisici sia online con il coinvolgimento di influencer che postano contenuti sui social media. I risultati promettono di essere stellari.
Vi riportiamo qui sotto alcune confezioni molto ben risolte nella fotografia e col nuovo payoff in vista, un po’ come i cartigli dei Baci Perugina.
Un altro approccio molto riuscito è questa campagna di attivazione sul packaging, realizzata tramite un inserto di cartoncino che attira l’occhio del consumatore direttamente sul concorso. Molto visibile il callout fucsia su questi astucci lineari con alette da incollare.
Interessante anche la soluzione di questa fascetta in cartoncino dal design semplice e accattivante che avvolge le due porzioni singole, lasciando però scoperte le parti trasparenti per sollecitare la salivazione e quindi il desiderio dell’acquirente.
Vediamo sotto l’attivazione social della campagna “Dillo con una scatola” dove il packaging la fa decisamente da padrone grazie ad immagini fotografiche impattanti condivise su Instagram sia dal brand stesso sia da eventuali influencer di settore. Questi ultimi vanno selezionati e coinvolti a seconda del posizionamento del prodotto e del target di riferimento. Il valore aggiunto portato dai social media è che vengono immediatamente pubblicate delle testimonianze dei clienti, nella maggioranza dei casi positive, a costo zero e senza bisogno di una sollecitazione diretta da parte della marca: il cosiddetto user generated content.
Vi lasciamo anche un’ulteriore suggestione da parte nostra. Visto che si parla di canzoni e versi romantici, noi avremmo previsto anche una campagna YouTube o TikTok in cui gli influencer del caso avrebbero potuto cantare o semplicemente fare lip-sync dei brani citati sopra per aumentare l’hype e l’effetto virale.
Conclusioni
Queste iniziative omnicanale possono essere riprodotte anche su piccola scala e con esborsi tutto sommato limitati. Vi consigliamo di partire appunto dal packaging: realizzate subito un prototipo sul tema che preferite, meglio se in linea con la stagionalità come in questo caso. Affidate a Packly la produzione delle vostre confezioni tematiche a tiratura piccola o grande. Le spediremo all’indirizzo che ci indicherete nel massimo rispetto delle tempistiche concordate e del budget allocato.
