L’utilizzo della finestratura nel packaging può avere molteplici scopi, come abbiamo già potuto vedere nel precedente articolo “Packaging design: finestratura reale e simulata”. Tra le varie cose, essa dona più trasparenza all’intero design creando un effetto vedo-non-vedo molto utile ad incuriosire l’osservatore.
Aggiungere una finestra trasparente sulla confezione consente di mostrarne il contenuto, riportando il prodotto al centro dell’attenzione degli acquirenti durante la fase di scelta e acquisto. Essa è un ottimo strumento di interazione che, proprio grazie alla trasparenza, offre ai consumatori una piccola anteprima di ciò che li aspetta all’interno del packaging. Infatti, guardando attraverso la finestra, gli osservatori possono farsi un’idea esatta del colore, della forma, del gusto e degli altri aspetti che caratterizzano il prodotto.
Ad esempio, nel caso degli alimenti, la finestratura può evidenziare la freschezza del prodotto e la sua genuinità, mentre nel caso di altri prodotti può svelare qualche dettaglio accattivante utile a caratterizzare e distinguere il contenuto dalla concorrenza.
La finestratura propone, quindi, una visione realistica degli oggetti, che, se sfruttata in maniera ottimale, può intrigare e spingere all’acquisto. Infatti, generalmente, più i consumatori riescono a sperimentare un prodotto, più si sentono legati ad esso. Vedere, toccare e sentire un oggetto dà vita ad un’esperienza sensoriale in grado di ridurre la distanza tra il brand e l’osservatore, che si lascerà coinvolgere e conquistare più facilmente. Questa interazione crea delle vere e proprie connessioni emotive tra utente e prodotto, che si rivelano utili a finalizzare l’acquisto.
Le finestre, se utilizzate in modo creativo, possono inoltre creare risultati grafici davvero inaspettati. In alcuni casi possono rivelarsi un utile strumento comunicativo in grado di aumentare il valore percepito del prodotto e di conquistare la fiducia dell’acquirente. Una promessa di trasparenza che sembra dire: quello che vedi è quello che compri, nessuna sorpresa.
La raccolta di scatole proposta nell’articolo di oggi mostra degli ottimi esempi di uso strategico della finestratura. Si tratta di packaging design invitanti e attraenti in grado di identificare e valorizzare il prodotto e aumentarne le vendite.
