Packaging per panettone. Da dolce tipico natalizio il panettone ha saputo travalicare la stagionalità ed accompagnarci persino sotto l’ombrellone. La scatola fa la sua parte.
Packaging per panettone. Non vorremmo mettervi ansia ma tra meno di 100 giorni è Natale. Sì, lo sappiamo che non avete ancora disfatto i bagagli dell’estate, ma siamo assolutamente in tema. Non ci credete?
Così come il panettone è uscito dai confini della Lombardia per conquistare il mondo, ne sono state create diverse versioni anche estive.
Un panettone fuori dai confini
Siamo più abituati alla narrativa della famiglia meridionale al mare con la borsa frigo colma di lasagne, verdure ripiene e sapide angurie. Non è raro però in qualche lido nostrano intravedere il dolce della Madunina vicino ai bomboloni alla crema toscani.
Che la filiera sia corta o lunga, le esigenze dei consumatori sono cambiate. Grazie al commercio omni-canale, le leccornie made in Italy devono conquistare i palati dagli scaffali del supermercato, delle pasticcerie ma anche dagli store online. E non è finita qui. I panettoni devono affrontare lunghi viaggi su gomma, su rotaia e anche in aereo per poter essere recapitati a casa dei golosi acquirenti.
Il ruolo chiave del packaging
Il packaging in questo contesto ha cambiato pelle. Esso è passato da un mero contenitore protettivo ad abito sartoriale confezionato su misura per ammaliare i clienti scintillando lungo tutto il tragitto. Se l’imballaggio è ecologico in cartone poi, il poker d’assi è servito.
Vogliamo condurvi oggi in un percorso attraverso i packaging più sfavillanti e funzionali realizzati per i panettoni, veri re delle quattro stagioni.
Il packaging per panettone estivo
Cominciamo con una scatola in cartone ondulato. Il coperchio è pressoché invisibile perché si incastra in un alveolo sul lato della confezione. La vera protagonista di questa soluzione è la grafica. Un colore rosa che vira all’arancio a ricordare l’alba o il tramonto sulla spiaggia e un sole stilizzato di un giallo vivace. Basta un carattere tipografico semplice – con dicitura sia in inglese che in italiano – per confermarci che sì, questo panettone possiamo mangiarcelo anche d’estate. Noi personalmente non abbiamo bisogno di farci pregare.
Il panettone sotto l’ombrellone
Passiamo ad una versione più rustica e scanzonata. Il panettone sotto l’ombrellone si presenta in una robusta scatola con manico dal colore nero abbinato ad un elegante pattern a pois. L’aggiunta di frutta (albicocca, ciliegie e limone) gli conferisce un accento di freschezza. L’illustrazione di un Babbo Natale versione surfista californiano disperso su un’isola deserta suggella questo prodotto prêt-à-porter, che comunica in modo diretto ed ironico.
Il panettone artigianale
Passiamo ad un approccio più sofisticato e personale con il panettone Cascone. Le scatole sembrano non essere particolarmente alte, il che suggerisce una forma più schiacciata. Questa soluzione è ideale per essere impilata per lo stoccaggio. La confezione punta sui classici blu e bianco con l’aggiunta di un motivo stile cementina di design. L’effetto è sicuramente chic e lo posiziona come prodotto tradizionale ma ricercato.
Il panettone a filiera corta
Più essenziale ma ugualmente di impatto la confezione del panettone a filiera corta. La grafica è incentrata più che altro sui caratteri tipografici, intervallati da simpatiche illustrazioni degli ingredienti che integrano le lettere. Il dolce c’è ma non si vede.
Il packaging come strumento di branding
Passiamo ora a delle confezioni che sono dei veri e propri strumenti di branding. Vanno vissute, portate in giro come se fossero delle borsette di alta moda.
È il caso di questa scatola a valigetta con pratici manici. La grafica è impressionantemente vivida con motivi stilizzati che ricordano la pop art. Ci aspetteremmo che contenesse un accessorio di alta sartoria che abbiamo visto sfilare sul red carpet del festival del cinema. Ci piace pensare che questa confezione dondoli dal braccio di un’elegante dama che cammina sotto i portici del centro.
Chiudiamo il cerchio con una confezione da urlo. Scatola fondo e coperchio con una stampa che fa invidia agli abiti di haute couture. Sfondo sui toni del verde per richiamare il pistacchio. In sovraimpressione una serie di illustrazioni floreali realistiche e stilizzate con nobilitazioni oro e tinte iconiche. Potevamo stupirvi con effetti speciali e l’abbiamo fatto. Vietato l’understatement: il must è apparire e, ovviamente, gustare.
Conclusioni
Dovete realizzare un packaging natalizio e non, che sia pratico da trasportare ma che possa scioccare con il glamour? Siete nel posto giusto. Scegliete dalla nostra esclusiva collezione di modelli, personalizzate materiali e finiture e stupite il vostro pubblico.
