Le subscription box, o scatole in abbonamento, portano direttamente a casa tua le ultime novità di prodotti o servizi.

Chi di noi non vorrebbe che fosse Natale ogni mese, ricevere un pacco e scartarlo con la curiosità di scoprire cosa contiene? Esiste un business che ha fondato il suo successo proprio su questo mix vincente di gratificazione ed “effetto sorpresa”. Non hai mai sentito parlare delle Subscription box? In due parole, scatole in abbonamento.

Questo modello deve il suo successo ad un fondamentale mutamento delle logiche di economia; il cliente non è più interessato al possesso ma all’accesso ad un bene oppure un servizio. 

In principio questa tipologia di business era legata solo ai servizi, ma adesso è possibile sottoscrivere abbonamenti per qualunque cosa, dai prodotti cosmetici all’abbigliamento, dal food fino ai prodotti tecnologici.

La Subscription box è letteralmente una scatola che viene recapitata periodicamente su abbonamento e che contiene una selezione di novità o di prodotti difficilmente reperibili.

Esistono 2 tipologie di subscription box: quelle che offrono gli stessi prodotti a tutti oppure quelle che offrono una selezione di prodotti basata sui gusti di ogni subscriber.

Parliamo di scatole e quindi, mai come in questo caso, il packaging è assolutamente il protagonista. Deve prima di tutto contenere e proteggere, ma deve essere anche in grado di generare il famoso “effetto wow” e rendere unico il momento dell’unboxing, trasformandolo in un appuntamento di cui non si può fare a meno.

Bisogna prestare molta attenzione però, perché i consumatori sono molto attenti. Il packaging deve essere studiato in modo che risulti sempre e comunque ecosostenibile, riducendo al minimo materiali di imballo inutili ed ingombranti.

Vi proponiamo un viaggio tra le Subscription box più cool e più innovative. Scopriremo come la scelta del packaging sia l’ingrediente principale del marketing mix, ovvero il nodo fondamentale per catturare il consumatore. Il cliente dovrà essere talmente soddisfatto, da voler condividere la sua esperienza, veicolando non solo il brand, ma anche il messaggio che si tratta di un’esperienza di cui non si può fare a meno.

Beauty Box 

Uno dei primi settori in cui hanno spopolato le subscription box è sicuramente la cosmetica e i prodotti di bellezza in genere: una tentazione irresistibile per le beauty-addicted.

Parliamo di Abiby , un portale made in Italy lanciato nel 2018 da due giovani imprenditori. Il servizio propone un modello di Beauty Box in abbonamento che promette ai clienti di scoprire le ultime novità del mondo della cosmesi.

La scatola è un classico modello a valigetta, che trovi anche disponibile su Packly, ed è realizzata con cartoncino ondulato Kraft e personalizzata con il logo Abiby monocromatico. Caratterizzata da uno stile pulito e minimalista, la scatola è assolutamente basic, ma questo la rende misteriosa fino al momento del fatidico unboxing.

Reading Box

La bellezza, si sa, non è tutto e siccome dobbiamo anche curare lo spirito, il nostro viaggio nelle Subscription box continua in un settore ancora poco esplorato da questo punto di vista, ossia la cultura e i libri.

Reading in Heels è un servizio in abbonamento mensile pensato per le donne, che fa scoprire alle socie le ultime novità della narrativa contemporanea, insieme ad una selezione di prodotti di brand indipendenti e di lusso. Gli abbonati ricevono una bella scatola contenente un libro nuovo di zecca, insieme ad alcune sorprese extra da gustare durante la lettura.

La scatola è composta da coperchio e fondo – anche questo è uno dei modelli che puoi trovare nella libreria di Packly – ed ha una grafica “stilosa” che ben rappresenta il target di riferimento. Una linea estremamente elegante, il solo logo sullo sfondo di una texture che riproduce un raffinato marmo. Non resta che aprirla e concedersi un’esperienza di benessere per il corpo e per l’anima. 

Food Box 

La nostra prossima tappa ci porta a scoprire My Cooking Box, una delle Subscription box totalmente made in Italy, nata da una idea di Chiara Rota. Lo scopo è dare agli abbonati la possibilità di riproporre le ricette tradizionali della cucina italiana senza sprechi, perché gli ingredienti sono già dosati. Le My Cooking Box sono anche un modo per consentire ai turisti stranieri di riportarsi a casa il gusto della cucina italiana e di riprodurla in maniera semplicissima, perché guidata passo passo.

Veniamo al packaging: una scatola con una forma che ricorda una casa, scelta proprio perché deve rimandare a due concetti fondamentali: la semplicità e la praticità. L’obiettivo del packaging è quello di trasmettere il messaggio che con i prodotti contenuti in questa scatola puoi cucinare come uno chef, rimanendo tranquillamente nella tua cucina di casa. Non resta che scegliere la ricetta, infilare il grembiule e iniziare a cucinare!

Subscription box e celebrity

Il business delle Subscription box ha travolto anche Hollywood e decine di celebritiy hanno lanciato la loro linea di scatole in abbonamento. Da oggi chiunque può indossare, provare, assaggiare tutto ciò che le donne più ammirate del mondo amano e preferiscono. Anche qui ce n’è per tutti i gusti, non solo beauty ma anche moda, cucina, prodotti per la casa e accessori.

1. Box of style 

Per le fashioniste incallite da non perdere la Luxury Box curata da  Rachel Zoe, icona del fashion design che veste le celebrity più famose di Hollywood. La sua Box of Style contiene una selezione di accessori dei marchi più glamour.

2. The Honest Box

Hollywood non è solo moda, alcune star hanno deciso di utilizzare questa leva per aiutare le famiglie nelle scelte di acquisto quotidiane. E’ il caso di Jessica Alba, la famosa attrice di Hollywood che ha vestito i panni della Donna Invisibile nei Fantastici 4, che ha creato the Honest Box. Lo scopo in questo caso è quello di proporre prodotti di uso quotidiano che non siano tossici per il corpo e per l’ambiente, al fine di promuovere un consumo etico.

3. Martha & Marley Spoon

Non poteva mancare una food box e chi meglio di Martha Stewart può guidarci nel favoloso mondo della cucina? Ce n’è per tutti i gusti: salutisti, vegetariani, vegani, piatti veloci. Insomma non resta che scegliere le ricette ed ordinare la scatola che conterrà tutti gli ingredienti porzionati e le istruzioni per creare un piatto all’altezza di Martha Stewart, dal momento che ogni ricetta è stata testata ed approvata da lei!

4. Jojo Siwa Box 

Il business delle Suscription box non conosce età ed ecco che anche una mini celebrity idolo delle teenager lancia la sua versione. Jojo Siwa è un’attrice e ballerina che ha spopolato prima sul web e che ha poi invaso il piccolo schermo. I suoi 15 milioni di follower sono  sicuramente un pubblico più che appetibile e ovviamente la sua scatola è diventato un must have.

Sottoscrivendo un abbonamento è possibile scegliere se ricevere, ogni tre mesi oppure quattro mesi, una scatola contenente una selezione di accessori e abbigliamento brandizzati Jojo Siwa in edizione limitata. Questi prodotti sono creati esclusivamente per la Jojo Siwa Box e non sono disponibili altrove, né negli store e nemmeno online. 

Conclusioni

Il nostro viaggio nel mondo delle Subscription box è terminato. Adesso non ti resta che scegliere la tua scatola e provare l’emozione di ricevere a casa ogni mese tutte le novità dei prodotti che più ami. Perché in fondo non c’è bisogno di una ricorrenza per farsi un regalo!

Se hai un’idea e vuoi  realizzare anche tu una fantastica Subscription box, vieni su Packly e scopri tutti i modelli disponibili, scegli e inizia a creare, magari la prossima Subscription box di cui parleremo sarà proprio la tua!