NOUVEL EMBALLAGE BARILLA. EN VENTE DÈS JUIN, LES NOUVEAUX PRODUITS DE LA LIGNE CLASSIQUE MAIS REPENSÉ AVEC UN NOUVEAU CONCEPT BASÉ SUR 5 NOTIONS FONDAMENTALES TELLES QUE LA CHAÎNE DE FABRICATION ITALIENNE ET L’ÉCOLOGIE
Nouvel emballage Barilla. Aux observateurs plus attentifs et consommateurs plus sensibles, les nouvelles boîtes Barilla avec la nouvelle illustration ne sont sûrement pas passées inaperçues. Il s’agit d’un relooking total tant au niveau du produit que de l’emballage qui perdurait depuis environ 30 ans. Voyons ensemble les éléments importants de cette transformation.
1. Le grain 100% italien
Grâce aux accords avec les agriculteurs, meuniers et l’entière filière présente sur le territoire, la nouvelle pâte classique Barilla dans les nouvelles boîtes sera produite avec du grain 100% italien. Immanquable l’indication claire sur la boîte de cette nouvelle origine territoriale. D’autres marques, que nous ne nommerons pas ici, ont été sanctionnées dans le passé car elles avaient mentionné l’utilisation du grain italien alors que les matières premières provenaient également de l’etranger. Cela représente un beau signe de synergie et de reprise pour le pays
2. Du bleu foncé au bleu clair
La première chose qui saute aux yeux sur la nouvelle boîte Barilla est sans doute la couleur de la boîte. Le bleu intense que nous étions habitués à reconnaître dans les rayons des supermarchés et dans les cuisines italiennes s’éclaircit et devient un bleu clair telle la couleur du ciel. C’est la couleur d’un ciel dégagé, clair qui est présent la plupart du temps sur notre beau pays. L’azur est une couleur qui symbolise la renaissance, la sérénité retrouvée, la confiance dans le futur et la jeunesse. En réalité, dans ce cas, il ne s’agit pas d’une nouveauté mais plutôt d’une revisitation. En effet, entre les années 60/70, Barilla avait déjà utilisé cette nuance pour ses boîtes.
3. Le choix de la durabilité
Nous remarquons une autre nouveauté intéressante sur les emballages des pâtes les plus populaires d’Italie. La boîte n’est plus en carton recyclé mais en fibre vierge de carton. Un choix durable qui est encourageant et nécessaire dans une période où nous sommes conscients de l’impact de l’homme sur l’écosystème global. Toujours présente la fenêtre en plastique qui montre le contenu de la boîte. Cependant, il est intéressant de noter qu’en Angleterre les consommateurs ont fait la demande de supprimer cette fenêtre en plastique. Cela veut dire que le monde du packaging évolue également en fonction des préférences du public.
4. Implication émotionnelle
La nouvelle présentation dans les produits traditionnels de la fabrique de pâtes de Parme est également soutenue par un solide investissement publicitaire développé sur de multiples supports. Presse, affichage publicitaire et une campagne TV dédiée qui a été en quelque sorte introduite par le délicat spot de remerciements aux Italiens, diffusé pendant la difficile période de confinement due au Covid. Le choix d’images suggestives et « ensoleillées », la voix douce et rassurante d’une icône du cinéma comme Sophia Loren, la prose émotionnelle, la musique inoubliable qui ramène à l’enfance, les références anciennes qui ne s’effacent pas même durant cette période où prône la distanciation rend tout commentaire superflu.
5. L’emballage qui met en valeur
Encore une fois, nous observons à quel point l’emballage a un lien important entre le produit et le consommateur. Même dans le cas d’une marque populaire comme Barilla, qui n’a sûrement pas besoin de se faire reconnaître ni de convaincre ses consommateurs, il a été choisi de garder les éléments historiques du logo, les couleurs de base et le facteur distinctif telle que la fenêtre transparente sur la boîte. Le changement s’est opéré de façon innovante en choisissant tout d’abord comme illustration la pâte crue (contrairement à l’image de la pâte assaisonnée mise précédemment), une couleur moins traditionnelle et une attention particulière à la durabilité. Tout cela va emphatiser les nouvelles valeurs de l’entreprise. Le résultat? Une réussite pré-annoncée.
Conclusion
Vous devez renouveler l’illustration de vos emballages? La présentation de votre produit a besoin d’un relooking? Vous pouvez prendre inspiration à partir des observations faites sur les boîtes Barilla. Créez rapidement un ou plusieurs prototypes et, grâce à notre expérience, nous vous accompagnerons à travers votre énième succès.
