L’agence Bulletproof studio a dirigé le rebranding de Toblerone. Le résultat a été une nouvelle identité colorée et une police de caractères sur mesure.
Le chocolat Toblerone a subi un rebranding décisif et le résultat vous laissera sans voix. Bien que la marque suisse soit très appréciée, elle avait « un besoin urgent de modernisation », selon Nick Rees, directeur de la création chez Bulletproof. Le changement de marque se concentre sur les atouts existants de Toblerone tout en ajoutant « une nouvelle signification et une identité puissante et multidimensionnelle ».
La palette di colori dopo il rebranding Toblerone
Le changement le plus notable entre l’ancienne et la nouvelle marque est la palette de couleurs vives. Ce que Rees appelle les « couleurs fondamentales intemporelles » de la marque – le daim (la couleur crème), le rouge, le noir et l’or – constituent toujours la palette primaire de la nouvelle marque.
percutantes de sarcelle, d’orange et de magenta. Cette révolution nous a apporté la modernité dont nous avions besoin, tout en préservant la tradition du Toblerone ». Les nouvelles couleurs sont principalement utilisées dans les points de contact numériques, comme les nouvelles campagnes saisonnières.
Les « versions saisonnières » sont une extension de l’identité visuelle principale. Ils incluent des éléments de vacances typiques tels que Noël, la Saint-Valentin, etc. et positionnent Toblerone comme « un esprit intelligent de l’époque ».
Les éléments de la tradition du Toblerone
Bien que le changement de marque reflète la volonté de Toblerone de se moderniser, Bulletproof s’est également inspiré de son passé. Rees déclare : « Nous avons creusé dans les archives et découvert une version merveilleusement distinctive du logo Toblerone de 1908.
Cette version est « pleine d’excentricités et de caractères », dont certains avaient été perdus au fil des ans. Cela a entraîné une modification du logo (qui a été affiné) et la création d’une police de caractères appelée Tobler.
Un exemple de l’utilisation du Tobler est la signature qui apparaît sur plusieurs points de contact. « La signature Tobler est introduite comme un indicateur de la longue tradition de qualité de la marque », explique M. Rees.
Le lettrage de l’emballage déborde désormais du bord de la boîte pour faire écho au message de la marque : nous sommes tous « définis par nos limites ». Ce même principe est reproduit dans de nombreux autres points de contact de la marque.
Bulletproof a également introduit des éléments photographiques du Toblerone dans l’emballage afin de servir de « balise pour la navigation gustative ».
Conclusions
En fin de compte, la nouvelle identité embrasse le passé « riche et bizarre » de Toblerone, en laissant de côté certains des éléments les plus désuets. Vous avez également besoin de rafraîchir l’emballage de vos produits ? Packly est fait pour vous. Réalisez un prototype maintenant en quelques étapes simples. Les résultats vous étonneront !
