L’agenzia Bulletproof studio ha diretto il rebranding del Toblerone. Ne è nata una nuova identità colorata e un carattere tipografico su misura.
Il cioccolato Toblerone ha subìto un deciso rebranding ed il risultato vi lascerà di stucco. Sebbene il marchio svizzero sia molto amato, aveva “un urgente bisogno di modernizzazione”, secondo Nick Rees, responsabile creativo di Bulletproof. Il rebranding si concentra sulle risorse esistenti di Toblerone aggiungendo “un nuovo significato e un’identità multidimensionale e potente”.
La palette di colori dopo il rebranding Toblerone
Il cambiamento più notevole tra il vecchio e il nuovo marchio è la vivace tavolozza dei colori. Quelle che Rees chiama i “le tinte fondamentali senza tempo del marchio” – camoscio (il colore crema), rosso, nero e oro – costituiscono ancora la palette primaria del nuovo marchio.
Rees afferma: “Abbiamo introdotto note vivaci ed incisive di verde acqua, arancio e magenta”. Questa rivoluzione ci ha dato la modernità di cui avevamo bisogno, conservando la tradizione di Toblerone”. I nuovi colori vengono utilizzaiti prevalentemente nei touchpoint digitali, come le nuove campagne stagionali.
Le “versionii stagionali” sono un’estensione dell’identità visiva principale. Esse includono elementi tipici delle vacanze, come Natale, San Valentino ecc. e posizionano Toblerone come “uno spirito intelligente dei tempi”.
Gli elementi della tradizione Toblerone
Sebbene il rebranding rifletta il desiderio di modernizzazione di Toblerone, Bulletproof ha anche tratto ispirazione dal suo passato. Rees afferma: “Abbiamo scavato negli archivi che hanno riportato alla luce una versione meravigliosamente caratteristica del logo Toblerone del 1908”.
Questa versione è “piena di stranezze e caratteri”, alcuni dei quali erano andati perduti nel corso degli anni. Ciò ha comportato una modifica al logo (che è stato rifinito) e la creazione di un carattere tipografico chiamato Tobler.
Un esempio di Tobler in uso è la firma che appare su più punti di contatto. “La firma Tobler viene introdotta come indicatore della lunga tradizione del marchio in termini di qualità”, afferma Rees.
La scritta sulla confezione ora scorre oltre il limite della scatola per fare eco al messaggio del marchio: siamo tutti “definiti dai nostri confini”. Questo stesso principio si replica in molti altri punti di contatto del marchio.
Bulletproof ha anche introdotto elementi fotografici di Toblerone nella confezione per fungere da “faro per la navigazione del gusto”.
Conclusioni
In definitiva, la nuova identità abbraccia il passato “ricco e bizzarro” di Toblerone, lasciandosi alle spalle alcuni elementi più datati. Dovete anche voi svecchiare il packaging di un vostro prodotto? Packly fa al caso vostro. Realizzate subito un prototipo con la nostra procedura guidata. I risultati vi stupiranno!
