Packaging fisico o online? Si continua a ridurre progressivamente lo spazio del retail “solo fisico” così come di quello “solo online”. Il packaging omnicanale coniuga i punti di forza delle due alternative.
Come testimoniano i dati dell’Osservatorio sull’eCommerce B2C del Politecnico di Milano, nel 2022 il commercio online in Italia vale 48,1 miliardi di euro (+20% rispetto al 2021). Gli acquisti di prodotto continuano a crescere e toccano i 33,2 miliardi di euro. Anche se l’ascesa dell’eCommerce non conosce sosta, il retail resta comunque vivo e vegeto, a dispetto di quanti lo davano per spacciato durante e dopo l’emergenza sanitaria. I paradigmi di consumo evolvono. Il packaging fisico e quello online non sono più due entità distinte, ma confluiscono verso il packaging omnicanale.
L’integrazione tra canale fisico e online
I retailer ripensano il negozio in ottica omnicanale: Euronics ha installato dei chioschi digitali in store per abilitare l’acquisto online di articoli non disponibili a scaffale, OVS ha aperto un punto vendita a Napoli che svolge la funzione di magazzino per l’evasione degli ordini eCommerce su tutto il territorio nazionale e Alì (Selex) ha attivato il click&collect presso il magazzino dedicato all’eCommerce. Il packaging fisico e online convergono, spesso in un unico modello.
Le implicazioni sul packaging
Nella logistica, l’incremento continuo dei volumi e l’aumento di complessità, derivante da standard crescenti di integrazione omnicanale e di attenzione al livello di servizio, rendono necessaria la revisione delle attività di magazzino e di distribuzione. Il tutto, con un occhio alla sostenibilità e al packaging.
Il ripensamento dei processi si traduce nell’implementazione di soluzioni tecnologiche in grado di abilitare un modello di commercio omnicanale.
Quando è meglio optare per un packaging omnicanale
È consigliabile scegliere l’imballaggio omnicanale se…
Il marchio vende già volumi elevati nei negozi fisici
La coerenza del marchio su tutti i canali è un must
La catena di approvvigionamento è sufficientemente snella e integrata per realizzare i vantaggi della semplificazione
Si può rendere il packaging smart in modo da raccogliere dati durante il percorso
Conclusioni
Dovete ripensare le vostre confezioni rendendo il packaging omnicanale? Packly ha la soluzione. Consultate la nostra vasta libreria, i nostri supporti, finiture, le opzioni di personalizzazione per progettazione e stampa. Il futuro non è mai stato così vicino.
