Packaging fisico o online? Si continua a ridurre progressivamente lo spazio del retail “solo fisico” così come di quello “solo online”. Il packaging omnicanale coniuga i punti di forza delle due alternative.
Come testimoniano i dati dell’Osservatorio sull’eCommerce B2C del Politecnico di Milano, nel 2022 il commercio online in Italia vale 48,1 miliardi di euro (+20% rispetto al 2021). Gli acquisti di prodotto continuano a crescere e toccano i 33,2 miliardi di euro. Anche se l’ascesa dell’eCommerce non conosce sosta, il retail resta comunque vivo e vegeto, a dispetto di quanti lo davano per spacciato durante e dopo l’emergenza sanitaria. I paradigmi di consumo evolvono. Il packaging fisico e quello online non sono più due entità distinte, ma confluiscono verso il packaging omnicanale.
![Packaging omnicanale Mike's lemonade](https://blog.pack.ly/wp-content/uploads/2022/11/mikes-lemonade-packaging-omnicanalita.jpg)
L’integrazione tra canale fisico e online
I retailer ripensano il negozio in ottica omnicanale: Euronics ha installato dei chioschi digitali in store per abilitare l’acquisto online di articoli non disponibili a scaffale, OVS ha aperto un punto vendita a Napoli che svolge la funzione di magazzino per l’evasione degli ordini eCommerce su tutto il territorio nazionale e Alì (Selex) ha attivato il click&collect presso il magazzino dedicato all’eCommerce. Il packaging fisico e online convergono, spesso in un unico modello.
![Packaging omnicanale per abbigliamento](https://blog.pack.ly/wp-content/uploads/2022/11/omnicanalita-gestione-del-packaging.jpg)
Le implicazioni sul packaging
Nella logistica, l’incremento continuo dei volumi e l’aumento di complessità, derivante da standard crescenti di integrazione omnicanale e di attenzione al livello di servizio, rendono necessaria la revisione delle attività di magazzino e di distribuzione. Il tutto, con un occhio alla sostenibilità e al packaging.
Il ripensamento dei processi si traduce nell’implementazione di soluzioni tecnologiche in grado di abilitare un modello di commercio omnicanale.
![Packaging omnicanale smart con QR code](https://blog.pack.ly/wp-content/uploads/2022/11/packaging-di-prodotto-tecnica-omnicanalita.jpg)
Quando è meglio optare per un packaging omnicanale
È consigliabile scegliere l’imballaggio omnicanale se…
Il marchio vende già volumi elevati nei negozi fisici
La coerenza del marchio su tutti i canali è un must
La catena di approvvigionamento è sufficientemente snella e integrata per realizzare i vantaggi della semplificazione
Si può rendere il packaging smart in modo da raccogliere dati durante il percorso
![Kinder packaging design interattivo](https://blog.pack.ly/wp-content/uploads/2022/11/kinder-packaging-design-interazione.jpg)
Conclusioni
Dovete ripensare le vostre confezioni rendendo il packaging omnicanale? Packly ha la soluzione. Consultate la nostra vasta libreria, i nostri supporti, finiture, le opzioni di personalizzazione per progettazione e stampa. Il futuro non è mai stato così vicino.