Colore e packaging: nero. Il packaging dark per eccellenza lancia un messaggio legato al mistero, all’ignoto. Conferisce però anche autorevolezza, senso del potere, esclusività ed eleganza.
Colore e packaging: nero come mistero e potere. Nella psicologia del colore, il nero simboleggia altresì la protezione da uno stress emotivo esterno. Dà sollievo isolando le emozioni ed i sentimenti e nascondendo la vulnerabilità.
Il nero è l’assorbimento di tutti i colori e rappresenta l’assenza di luce. Questo colore indica autocontrollo e disciplina, indipendenza e determinazione, conferendo l’idea di autorità e potere.
Non sono pochi gli esempi di uso del nero nel packaging, di cui molti sono diventati casi di successo iconici. Come fare allora per centrare il bersaglio del gusto nei consumatori di riferimento? Vediamo insieme una selezione di prototipi, che vi aiuteranno a calarvi nel giusto mood se vorrete creare una confezione nera d’impatto.
Iniziamo dal nostro comparto preferito: quello alimentare. Vi presentiamo una scatola a soffietto parziale all black che contiene delle sfiziosità italiane da forno. È immediata la consapevolezza che non si tratti di prodotti destinati al mercato locale. Il made in Italy, soprattutto nel food, è sinonimo di qualità alta, di autorevolezza nelle ricette, di esclusività in cucina. A casa nostra, i cantucci toscani non vengono quasi mai confezionati in questo modo, ma qui il nero serve a veicolare il messaggio che il prodotto sia tradizionale, rispetti degli standard di rigore e di qualità superiore.
Rimaniamo in tema con dei cioccolatini della Nestlè. Il nero della fotografia si fonde con la base corvina della scatola fondo e coperchio, per creare un’immagine di ghiottoneria esclusiva. Un effetto secondario ottenuto è la sinuosa sensualità, un’altra delle qualità archetipiche associate al nero, specie nell’abbigliamento. Il payoff parla poi di segreti, perfettamente in linea con quanto vi avevamo illustrato nell’introduzione. Per palati golosi, ma molto raffinati.
Passiamo ora ad un astuccio lineare molto ingegnoso e dall’impatto visivo particolarmente riuscito a nostro avviso. Si tratta di una confezione di salmone affumicato. La scatola è semplicissima ma ha una finestra effetto lisca di pesce che lascia intravedere il contenuto. Il rosa del salmone, in contrasto con il nero di fondo, dona estrema eleganza all’insieme ed invoglia all’acquisto, seppure la confezione non sia focalizzata sul gusto o sulle caratteristiche organolettiche di questo pesce dei mari del Nord. Diciamo che non ci aspettiamo di trovare il prodotto in vendita nella grande distribuzione, ma più da qualche pizzicagnolo o store di specialità.
Tangenziali al food ci sono da sempre gli integratori alimentari. Questi non sono per tutti però. Troviamo una scatola nera con inserti azzurri per contenere una formula che aiuti la crescita di barba e capelli. Il nero non solo suggerisce un’immagine di virilità, ma anche di potenza. Ci aspettiamo che il prodotto sia posizionato in una fascia di prezzo alta. Il target è verosimilmente giovane e attento all’ambiente, poiché gli ingredienti sono interamente vegani.
Un altro settore dove il nero la fa da padrone è la cosmesi e la cura della persona. In questo cubo nero con scritte bianche ci aspetteremmo un eau de parfum, invece c’è una candela profumata. Il payoff racconta di una saggezza antica (tradizione) intrecciata a vibrazioni moderne. Lo charme è indubbio, l’apparenza austera ed elitaria anche.
Passiamo ora all’eCommerce. Il nero risulta in special modo azzeccato per questa mistery box destinata al pubblico dei boxeur. Essa contiene infatti degli accessori per pugili che fanno il paio con il payoff “knock it out”, il quale invita a scoperchiare la scatola a valigetta, ma anche a far finire a tappeto l’avversario con un gancio ben assestato.
Chiudiamo ora con la perla nera, è il caso di dirlo: il fashion. Molto minimalista ma d’impatto con l’effetto optic bianco/nero, vi presentiamo questa scatola a fiammifero per portafogli veramente essenziale, ma che non lascia nulla a desiderare da nessun punto di vista.
Conclusioni
Avete un prodotto premium, esclusivo, tradizionale o d’élite da confezionare e siete indecisi sulla scatola? Nessun problema. Realizzate uno o più prototipi con Packly. Ve li recapiteremo dove vorrete e potrete toccare con mano cosa significa produrre una confezione di qualità al giusto prezzo.
