Packaging degli snack Kellogg. Vi raccontiamo il progetto di relooking di Landor e Fitch.
Il packaging degli snack Kellogg si è rifatto il look. Era già successo nel 2019 quando, sempre Landor & Fitch, aveva lavorato sulle confezioni dei cereali, portandosi a casa diversi premi per il design.
Packaging degli snack Kellogg: il prima
Da un’analisi della market share di Kellogg sui prodotti da colazione erano emerse delle opportunità. Una presenza non uniforme a scaffale, dei packaging diversi tra loro e un sistema identitario non ben declinato determinavano infatti risultati non ottimali.
Ne è nata una nuova veste per gli snack Kellogg. Di base si sfrutta la forza dell’iconico marchio principale per creare un look più coerente sulla linea di prodotti. In questo modo, si aumenta anche la presenza e la visibilità a scaffale.
Packaging degli snack Kellogg: il dopo
Landor & Fitch ha sviluppato una relazione coerente tra il masterbrand di Kellogg e i powerbrand attraverso una gerarchia ben definita di nomi e tratti identificativi. Nella parte superiore del nuovo design campeggia il logo principale, ben riconoscibile. Centrati sotto ci sono il nome e la mascotte dei diversi powerbrand.
La confezione della barretta sembra “strappata” così da rivelare l’interno. In questo modo si sfrutta l’attrattiva del cibo, ottimizzando lo spazio limitato della scatola.
Mentre il colore di ogni involucro è basato sul powerbrand o sulla sottotinta della variante, il memorabile logo rosso è costante. Il risultato finale è semplice, pulito e coerente.
Le tempistiche del lancio
Il lancio è già iniziato in diversi mercati tra cui Regno Unito e Irlanda, Benelux, Francia, Italia, Portogallo, Spagna. L’iniziativa sarà coadiuvata da una campagna multimarca “Kellogg to Go” su media digitali, in-store e social. “Il nuovo design è stato sottoposto al vaglio dei consumatori con risultati estremamente positivi e non vedo l’ora di vedere gli snack dilagare nei negozi di tutta Europa”, aggiunge Tristan Niamh di Landor & Fitch.
Conclusioni
In breve: dovete rifare il look alle vostre confezioni? Packly ha la soluzione. Consultate la nostra sterminata libreria e create un prototipo condivisibile in 3D. Se vorrete, penseremo anche alla stampa con un preventivo in tempo reale.
