Packaging design e sperimentazione. L’iniziativa del forno a Bologna che premia i designer con i propri prodotti
Packaging design e sperimentazione. La grafica e lo stile delle confezioni sono ormai vera e propria materia di studio e di dibattimento. Ci fa piacere farvi conoscere il caso della famosa catena di forni Brisa nel bolognese, che ha organizzato una vera e propria chiamata per artisti e creativi affinché disegnino il packaging dei loro prodotti.
Sul sito web dell’azienda sono disponibili i tracciati fustella da scaricare. Ogni artista, designer o creativo può scegliere un formato, applicare la grafica che ritenga più azzeccata e portarsi a casa 25 confezioni di prodotti da forno all’interno delle scatole di propria ideazione.
Pane e pizza sono gli articoli di punta che Forno Brisa propone ai suoi clienti, ricavati in gran parte da grano coltivato in Abruzzo. Ultimamente l’offerta si è ampliata con cioccolato e caffè. Non mancano poi dolci della tradizione come colomba e panettone.
Esempi famosi di packaging design e sperimentazione
Non è la prima volta che un’azienda adotta un approccio partecipativo e chiede ai clienti di disegnare il packaging o altri materiali di marketing.
Starbucks qualche anno fa ha chiesto ai consumatori di fare un disegno su una delle loro famose tazze di carta che sarebbe stata poi prodotta in edizione limitata. Sono arrivati circa 4.000 disegni con un coinvolgimento senza precedenti.
IKEA ha chiesto invece ai piccoli creatori di disegnare un personaggio o un animale di loro invenzione sulla base del quale realizzare un pelouche. Anche qui la partecipazione è stata straordinaria ed il risultato di vendite sopra le aspettative.
Come non ricordare poi il caso dei produttori di pasta, Garofalo in testa, che hanno messo in evidenza il minutaggio di cottura in seguito al feedback dei propri utenti? L’elenco potrebbe continuare.
La centralità del cliente nel packaging design
A noi di Packly è piaciuta molto questa idea per una serie di motivi:
1. Dimostra come il feedback dell’utente sia centrale per il successo di un brand
2. Incoraggia una sorta di crowdsourcing, un approccio partecipativo alla definizione del packaging
3. Conferma quanto sia importante un refresh grafico del packaging, che sia o meno stagionale
4. Ragiona per prototipi, anche su piccola scala, realizzando uno user testing in tempo reale
5. Rafforza la relazione con il brand e consente ai designer emergenti di mettersi alla prova
Conclusioni
Se desiderate partecipare a questo concorso o volete creare un packaging diverso in modo autonomo, Packly è qui per voi.
Basta provare la grafica ideata su uno dei nostri numerosissimi formati, sia in cartoncino classico che ondulato. Packly stamperà la scatola e ve la invierà anche in copia singola, al prezzo e nei tempi visualizzati al momento della creazione del prototipo. Sperimentate, sempre!
