Le conversazioni sull’identità di genere stanno portando progressivamente i brand verso il packaging inclusivo. Le aziende pongono infatti meno enfasi su tratti specifici di genere e più su design unisex.
La tendenza verso un packaging inclusivo, quindi neutrale rispetto al genere, si sta affermando in varie categorie merceologiche. I prodotti per la cura della persona sono forse l’esempio principe. Lo stesso vale per le confezioni alimentari, in particolare per articoli come barrette proteiche e prodotti dimagranti che negli ultimi decenni erano orientatii principalmente ad un pubblico femminile.
Ci sono complesse ragioni sociologiche alla base della domanda di un packaging inclusivo. Quindi è essenziale che i marchi considerino le identità nel loro insieme prima di apportare modifiche superficiali al design della confezione. È un errore cercare di ingannare clienti sempre più consapevoli solo cambiando un colore qua o là.
Perché scegliere un packaging inclusivo
I cambiamenti nel comportamento di acquisto mostrano che il packaging inclusivo è una scelta comunque premiante. Per i beni di consumo, storicamente erano le donne a fare la maggioranza degli acquisti. Di conseguenza c’era una tendenza a progettare immagini e messaggi orientati al femminile. Con un maggiore coinvolgimento maschile nelle decisioni di acquisto, il paradigma è cambiato. Adeguarsi per tempo significa posizionarsi nel modo giusto e non perdere clientela preziosa.
Un design semplice ma potente
Allora, che aspetto ha un packaging inclusivo e come possono i marchi centrare l’obiettivo?
Gli esperti concordano sul fatto che concentrarsi non sul genere ma piuttosto sui messaggi e gli elementi visivi che guidano l’acquisto sono le migliori strade per il successo.
Ciò che rende un pacchetto neutrale rispetto al genere è soggettivo. Spesso però una scelta vincente è l’approccio minimale: molto spazio bianco, uso limitato del colore e caratteri tipografici semplici e senza grazie.
Valorizzare i tratti distintivi del marchio
Più che concentrarsi sulle caratteristiche del pubblico di destinazione, una strategia è valorizzare i tratti distintivi del marchio. Restare fedele ad una palette consolidata, esprimere personalità senza declinazioni specifiche è comunque un buon approccio.
Conclusioni
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