Packaging stagionale. Spesso abbiamo visto le confezioni dei nostri prodotti preferiti cambiare veste grafica in occasione delle differenti stagioni dell’anno o di eventi speciali. A dispetto del costo associato al restyling e relativa produzione, questo approccio è vincente. Vediamo insieme il perché.
Packaging stagionale. Tutti siamo affezionati all’aspetto grafico delle nostre confezioni preferite e sappiamo riconoscerle al volo tra gli scaffali dei supermercati. Anche i prodotti più famosi, però, subiscono regolarmente dei restyling legati alla stagionalità o ad eventi speciali. Potrà sembrare uno sforzo eccessivo di design e produzione, in realtà questa strategia porta consistenti picchi nelle vendite: di conseguenza conviene. Vediamo insieme degli esempi virtuosi da cui trarre ispirazione per poi creare nuovi prototipi su Packly.
Partiamo con una bevanda non famosissima nel Belpaese ma molto in voga oltreoceano: il sidro. Il famoso brand dell’estratto di mele non filtrato ha pensato ad un’originale confezione 4 stagioni, con una grafica a 4 quadranti, ognuno corrispondente alla veste che il melo sfoggia in quel periodo. Il messaggio di fondo è che il sidro è una bevanda disponibile tutto l’anno, che non ha bisogno di un clima particolare per essere consumata. L’effetto è romantico e divertente ad un tempo. Vivaldi ne sarebbe estasiato.
Rimaniamo in tema beverage, ma andiamo decisamente sul forte. Ecco la scatola in cartoncino di un famoso gin che si veste a nuovo per Natale. Lo sforzo è apprezzabile perché i colori sono molto caldi, avvolgenti, come la festosa stagione invernale. I creativi si sono tenuti bene alla larga da luoghi comuni come cappelli da Babbo Natale, palline colorate e decori un po’ kitsch. Il motivo dell’agrifoglio è solo accennato, ma il successo del regalo -che non ha bisogno di incarto – è assicurato.
Sapete cosa ci richiamano queste note che scaldano il cuore? I piaceri del palato naturalmente. Partiamo con una carrellata di golosità al cioccolato da far impallidire Willy Wonka. Sempre in tema jingle bells, i famosissimi ovetti Kinder Sorpresa sfoggiano una grafica personalizzata con i nomi propri degli acquirenti o destinatari del dono. Come anticipavamo in un precedente post, una personalizzazione così marcata è tipica di un certo approccio di marketing e mira a coinvolgere il consumatore. Normalmente è possibile anche richiedere la versione col nome preferito, anche se inconsueto, l’engagement salirà alle stelle.
Passiamo alla concorrenza. Lindt ci affascina con tavolette e cioccolatini classici ed eleganti con i colori ed i motivi tipici della tradizione festiva. Bellissime queste scatole a soffietto che vorrebbero sicuramente regalarci le nostre nonne o comunque i nostri amici più dolci e romantici.
Ma non vogliamo farvi diventare nostalgici. Il packaging stagionale non vuole dire solo Natale o Pasqua. Lindor ha voluto confezionare dei cioccolatini speciali con un motivo rosa tenerezza per la festa della mamma. Il contenitore li incornicia alla perfezione e li lascia osservare in tutta la loro raffinata maestosità.
Qualcuno starà pensando: e l’eventuale invenduto di stagione? Beh tanto per cominciare con Packly non ci sono quantitativi minimi di ordine quindi potete pianificare con oculatezza. Oltretutto, se proprio dovessero avanzarvi molti esemplari, potete applicare una scontistica o fare delle vendite promozionali a cui gli acquirenti non potranno sicuramente resistere.
Conclusioni
Cosa aspettate? Provate subito a progettare un prototipo dal nostro esteso catalogo, applicando una grafica specifica. Ordinate una quantità adeguata per un test o anche un esemplare singolo e noi provvederemo a tramutare le vostre ambizioni in solide confezioni destinate a durare oltre le stagioni.
