Personalizzazione del packaging. Perché più preciso e targettizzato è il messaggio, maggiore è il successo.
Personalizzazione del packaging. Con l’evoluzione tecnologica della stampa digitale e la maggiore accessibilità dei costi, assistiamo al sempre crescente fenomeno della personalizzazione del packaging. Non parliamo solamente di una customizzazione sulla base di marketing personas o gruppi macro di utenti. Ci riferiamo a soluzioni di confezionamento realizzate su misura per pochissimi consumatori finali, ma in grado di parlare e coinvolgere tutto il grande pubblico.
Stiamo vivendo un’epoca storica senza precedenti dove l’emergenza sanitaria globale, tuttora in corso, ha cambiato gli equilibri e i paradigmi dei consumi. Mulino Bianco ha deciso di rendere omaggio agli infermieri impegnati quotidianamente nella lotta al Covid-19, rivisitando completamente la confezione dei famosi frollìni Abbracci. Il fondo diventa un celeste tenue carta da zucchero a ricordare i camici ospedalieri ed accanto al frollino compare uno stetoscopio. Barilla, che già si era distinta durante il primo lockdown con uno spot emozionale molto riuscito sul tema, vuole stringere simbolicamente i tanti professionisti al servizio di tutti i pazienti in questa guerra senza quartiere contro la SARS-CoV-2.
L’aspetto che più è stato penalizzato da questo nuovo restrittivo stile di vita è senz’altro quello delle relazioni interpersonali vissute nostro malgrado a distanza. Ecco perché per la classica ricorrenza della festa di San Valentino, Mulino Bianco ha voluto dare la possibilità agli innamorati di dedicare un verso personale e una confezione di frollini disegnata su misura per la propria dolce metà. Bellissime queste scatole a soffietto in cartoncino con romanticissima dedica.
Modificando la grafica però si può adattare anche l’occasione d’uso. Sempre Mulino Bianco ci fa declinare le scatole di biscotti per una laurea, per un compleanno o per Natale con i ricercatissimi Pan di Stelle.
Confezione a tema laurea Packaging a tema Natale
In realtà la pratica non è affatto nuova, ma è anzi stata riproposta in passato da numerosi love brand come Coca-Cola e Nutella. Davvero iconica l’iniziativa di Ferrero di poter far stampare la fotografia di un volto a scelta sulle mitiche confezioni delle barrette Kinder. L’influencer più famosa d’Italia e icona globale del fashion Chiara Ferragni ha addirittura lanciato la proposta via social all’azienda produttrice di immortalare suo figlio Leone, detto Leo, sulla scatola dei suoi snack preferiti. Non ci risulta ad oggi che Ferrero abbia preso una posizione, ma vista la strabiliante popolarità del piccolo di casa Ferragnez, l’opportunità non sarebbe da sottovalutare.
Notevole anche questa scatola di cioccolatini a fiammifero targata Milka, con nome stampabile sul fronte e spazio per messaggio personalizzato, in grado di intenerire anche i duri di cuore.
Conclusioni
Se volete creare dell’interesse a livello di social o advertising intorno ad un prodotto, pensate alla personalizzazione. Per tirature limitate o molto estese, Packly è in grado di fornire le soluzioni tecnologiche necessarie, unite ad esperienza, flessibilità e convenienza. Create subito un prototipo e cominciate a creare il buzz attorno alla campagna: i risultati non tarderanno ad arrivare!
